- 百度切换凤巢系统 广告主称广告效果不如人意
12月1日，畅销8年之久、为百度带来数百亿营业收入的“竞价排名”广告系统正式“下课”，取而代之的是名为“凤巢”的新系统。此前，百度发布凤巢系统时，曾引起其在纳斯达克的股价一度大跌25%。虽然有网友表示百度切换到“凤巢”之后，搜索结果更加客观了，但是，不少广告主叫苦不迭，称凤巢导致广告效果非常不如人意。业内人士认为，“凤巢”会引起马太效应，虽然一方面入门门槛降低了，但是在另一方面企业在百度广告上的竞争会越来越激烈。
竞价排名�；瓜�
过去，百度的“竞价排名”是按照广告主给出的价格高低，来确定在搜索中出现其广告链接的先后。简单地说，就是搜索结果前面的位置价高者得。百度公开的财务数据显示，2008年全年百度营业收入约为32亿元人民币，利润约为11亿元，绝大部分来自竞价排名的贡献。
“这种竞价广告模式往往将广告信息和搜索结果混淆在一起，导致用户无法分清普通搜索结果和广告链接�！鄙钲诨チτ眉际跣岣崩硎鲁ぶＴ＝鼙硎�，“事实上，不少虚假、违法广告也借着竞价排名的这个漏洞，出高价获得更明显的广告位，用户也因此而常常被欺诈广告所迷惑�！�
据了解，去年11月17日，百度被央视曝光竞价排名干预了搜索结果，导致其股价一度大跌。郑裕杰认为，由于竞价排名固有的漏洞，虽然为百度获得了高额利润，不过百度的品牌和声誉也因此而付出了代价。
有钱不一定就能做广告?
“凤巢只是个内部代号，其实很早就在试运行，对外叫做竞价排名专业版�！卑俣戎蓖ǔ瞪钲谧艽砀弊懿猛跻氡硎荆胺锍蚕低持饕跃杭鄣谋曜甲隽嗣魅返墓娣�，对广告主的需求也更为精准�！奔钦叩锹剂税俣鹊姆锍蚕低撤⑾�，现在广告主如果需要在百度投放广告，比过去要输入更多的参数，包括了不同专业性、数量的关键词、投放的地域、时间段以及采用不同侧重的标题、描述等。
但是，深圳一位代工皮包厂家的负责人表示，“凤巢”系统对于广告主来说在价格方面变得没有“竞价排名”时代那么透明了�！肮ナ裁醇劭梢月蚴裁次恢茫己苊魅废允驹诤筇�，现在只能靠估算了�！�
“这样的目的就是为了避免过去有钱就什么(广告)都能做的弊病�！蓖跻肴衔巴�，百度对很多擦边球的东西都砍掉了，现在需要正规的证件才能在百度上做广告。不过这对百度的业绩也产生了很大的影响。”据了解，百度发布凤巢系统当天，百度在纳斯达克的股价大跌25%，百度总裁李彦宏也坦言：“凤巢系统对公司业绩的负面影响或将一直持续到明年第一季�！�
“凤巢”中如何生存?
上述那位代工皮包厂家的负责人还表示，这两周他们在百度投入资金比以往增加了二三成，但是销量仍然在一个水平上，他们担心是不是凤巢引起的，“如果效果不如之前理想，我们会考虑减少在百度的广告投放”。
“由于专业性提高、针对性也有所加强，对于新行业的企业来说可能是一件好事情，因为初始投入的门槛会降低�！蓖跻敫嫠呒钦�，“不过，同理对于原来就在百度竞价激烈的行业，现在激烈程度可能会进一步提高。”
“所以凤巢可能会导致马太效应，效果越好投入越高，反之亦然�！蓖跻虢徊奖硎荆暗枪丶氖潜苊饬艘恢智榭觯汗愀嫘Ч缓�，投入却很高�！�
而郑裕杰认为，商家不能一味靠广告投入来获得搜索引擎的有限排序，搜索推广的关键还是在于做好搜索优化等技术手段，同时在网站内容、用户体验上下功夫。
我国实施高温补贴政策已有年头了，但是多地标准已数年未涨，高温津贴落实遭遇尴尬。
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