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奥运促视频业务飞速增长 门户要抢视频网站饭碗?
2008年09月10日 14:08 来源：南方都市报 发表评论

　　在尝到奥运视频的“甜头”之后，尽管对2009年的形势持“审慎乐观”态度，但在奥运会过后，各大门户网站不约而同地提出重视发展视频，似乎可以视为对风险投资扶持的新生视频网站的“追杀令”。

　　奥运：国内网站的盛宴

　　在采访中，清华大学媒介实验室有关负责人表示，“奥运会的传播，对于中国互联网来说，是一次‘成人礼’。”而新浪CEO曹国伟也表示，此次奥运会是网络面对世界媒体的巅峰之作。

　　相比之下，美国NBC是北京奥运会美国独家网络视频转播方，同时也是获准使用奥运会标志的唯一一家媒体机构。数字显示，NBCOlympics.com网站上关于奥运会的页面浏览量达12亿次，视频浏览量也达到7200万次，超过了该网站2004年雅典夏季奥运会和2006年都灵冬奥会流量之和的两倍多。

　　此外，在美国，另一家与NBC争夺激烈的是门户网站雅虎，是通过讲故事和图片的方式来报道奥运，不过国内腾讯总裁刘炽平则表示，“仅腾讯一家的视频播放量，就超过全美所有网站的总和”。根据腾讯网对外透露的数字显示，日均流量超过10亿，最高时甚至达到11.4亿。

　　与此同时，根据市场研究公司eMarketer预计，在本次奥运会中，NBC网络视频广告收入约为575万美元，而相比之下，新浪此前公布的财报预期，在今年第三季度，其新浪营收将在7500万美元至7700万美元之间———除此之外，搜狐预计其第三季度品牌广告收入将在4700万美元至4900万美元之间，再加上腾讯、网易等千万级美元的收入，奥运会无疑成了国内网站的一场盛宴。

　　视频网站步博客网站后尘？

　　而盛宴、狂欢过后，面对即将到来的“冬天”，各家网站又将何去何从？———除了表示大品牌客户的“坚挺”之外，“视频”成为门户网站CEO频频提及的关键词。

　　其实在此前，从各家门户、视频网站不惜重金购买奥运视频版权的做法，就可以窥见一斑，当时央视国际所获得视频授权费用为2亿人民币，而据业内人士透露，其中搜狐支付的授权费用最高，为4000万人民币，不过，随后获得授权的新浪、腾讯、网易均表示，自己是花了更低的成本，获得与搜狐同样的视频赛事转播权益。

　　“当年的纯博客网站也曾风光一时，但最后获得收益的仍然是门户网站。”———搜狐董事长张朝阳的话，似乎也可以看成是后奥运时代，门户“剿杀”视频网站的开始。

　　而一向以“精明”著称的网易，也在众多奥运指标争夺战中，唯独打出了“视频流量第一”，可见用心良苦。

　　新浪CEO曹国伟在接受采访时也表示：“经过奥运洗礼，视频已逐渐进入成熟期。在北京奥运结束后，新浪将把视频内容放在突出位置来发展�！北颈钦� 李宽宽

【编辑:刘霏】
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