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　　2007年度我国网上购物发展迅速，在以北京、上海、广州和深圳为代表的全国中心城市，网上购物用户在网民中的渗透率达到了41.7%�熗�上购物用户总数超过1000万人，网上购物金额超过人民币250亿元。在以武汉、成都、沈阳和西安为代表的四个区域中心城市，网上购物用户在网民中的渗透率也达到了29.3%，网上购物用户总数达253万人，网上购物金额超过50亿元。上海市以超过400万的网上购物消费者、118亿元的网上购物金额和50%的网上购物渗透率成为全国网购最发达的城市。

　　中国网上购物快速发展

　　2007年是中国网上购物迅速发展的一年，网上购物在网民中的渗透率快速增长。同2006年年底相比，2007年年底，北京、上海和广州三地的网上购物渗透率增加了13.3个百分点，达到44.2%；武汉和成都两地的网上购物渗透率增加了6.1个百分点，达到30.8%。北京、上海和广州三地网上购物人数超过了900万，比2006年年底增加了122.6%，而武汉和成都两地的网上购物人数也达到了180万，比上年增加了46.1%。2007年度，上海有408万网购消费者，在网上的购物消费金额合计达到了118亿元，相当于每个上海人在这一年中花了634元在网上进行购物消费。北京有340万网购消费者，在网上的购物消费金额合计为74亿元，相当于每个北京人在这一年中花了453元在网上进行购物消费。广州和深圳分别有150万左右的网购消费者，网上购物消费金额都为31亿元。北京、上海、广州和深圳四城市的网购金额合计为254亿元，武汉、成都、沈阳和西安四城市的网购金额合计为50亿元，八城市网上购物金额合计超过了300亿元。C2C网上购物继续遥遥领先于B2C网上购物，北京、上海、广州和深圳四城市的网购消费者在淘宝、拍拍和易趣上的购物消费金额，占其全部网购金额的三分之二，武汉、成都、沈阳和西安四城市在淘宝、拍拍和易趣上的购物金额，更占其全部网购金额的五分之四。

　　网上购物呈现市场集中化趋势

　　调查结果显示，淘宝对中国网上购物的发展有较强的推动作用。2007年的网购新用户中，超过六成用户首次购物都选择了淘宝，其中淘宝在北京、上海、广州和深圳四城市吸引的网购新用户为63.1%，在武汉、成都、沈阳和西安四城市吸引的网购新用户比例更高，达67.0%。除了吸引新增网上购物用户以外，淘宝有逐渐成为网络购物代名词的趋势。从购物习惯看，有一半左右的用户想到网上购物时选择直接去淘宝购物，淘宝用户中有近70%会选择直接去淘宝购物。而提到网上购物时用户最先想到的网站，淘宝在受访者中的第一提及率在各地购物用户中高达60%到80%。

　　本次调查结果显示，淘宝网继续在网上购物市场占据领先地位。从2007年网上购物金额看，淘宝在全国中心城市和区域中心城市分别占据约五分之三和四分之三的市场份额。拍拍、易趣和卓越的市场份额均不足5%，当当在北京、上海、广州和深圳四城市的市场份额仅为5.5%。此外，同2006年相比，2007年淘宝在上述8个城市的市场份额都有不同比例的上升。其他四家网站除了拍拍的市场份额有小幅上升以外，易趣、当当和卓越均有不同程度的下滑。调查数据还显示，淘宝用户选择购物网站时的品牌单一度或粘度非常高。多数网上购物用户只在一个购物网站购物，其中只在淘宝购物的用户占淘宝购物用户的69.5%，占全部购物用户的48.9%，这一比例大幅高于其他网站用户中单一用户的比例。学生用户贡献了十分之一的购物金额

　　在网上购物的用户中，在校学生占全部网上购物用户的25.5%，学生用户中大学本科生和研究生占58.5%，专科生占13.8%，中小学生占27.7%。不过学生用户网上购物金额的贡献只有全部网上购物金额的10.4%，每个学生用户的平均购物金额仅为非学生用户的三分之一。学生用户购买比例较高的商品类别为书籍、音像制品、服装、游戏类商品和化妆品。调查还显示专科生购买书籍、音像制品类的比例低于中小学生、本科生和研究生，本科生和研究生购买游戏类商品的比例要低于专科生。与学生买家相似，非学生买家购买比例最高的商品类别为服装、书籍、音像制品和化妆品。调查显示高学历买家中购买书籍、音像制品的比例要高于低学历买家，而低学历买家购买游戏类商品的比例高于高学历买家。消费者购买商品的类别与个人收入之间的关系也表现出和文化程度相近的结果，在3C类商品和书籍类商品的消费上，收入高的群体购买比例较高，而在服装、首饰、化妆品的消费上，中等收入买家的消费比例最高，游戏点卡类商品则是低收入买家群体的消费比例较高。■正望咨询