在十七大報告中，“文化軟實力”、“文化創(chuàng)造活力”、“文化生產(chǎn)力”、“文化產(chǎn)業(yè)群”等新名詞頻頻出現(xiàn)，中國文化再次表現(xiàn)出了繁榮沖動。
“孔夫子的話越來越國際化，全世界都在講中國話，我們說的話讓世界都認真聽話……”流行音樂組合S.H.E的歌也同樣唱出了“韓流”、“日流”沖擊之下中國文化的崛起欲望和萌動之勢。
那么，到底什么是“文化軟實力”？商報特邀北京大學文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長、博士生導師陳少峰作答。
十七大詞典
文化也能創(chuàng)造財富
在解答文化如何成為產(chǎn)業(yè)之前，陳少峰首先為我們解釋了什么是“軟實力”、“文化產(chǎn)業(yè)”，告訴我們文化也可以成為娛樂消費，也可以創(chuàng)造財富。
軟實力什么叫“軟實力”，觀念、思想、制度這些東西叫做軟實力，軟實力主要體現(xiàn)在精神層面、制度層面。比如你的文化吸引人，你的文化環(huán)境好，人們就愿意去你那里生活，或者愿意買有你那里特色的物品……這個就是軟實力。
文化產(chǎn)業(yè)這個概念主要是指以文化為基礎的大眾娛樂消費。文化產(chǎn)業(yè)和文化的概念不同，平時我們講文化主要是歷史文化比較多。文化產(chǎn)業(yè)相對和娛樂關系比較密切，只和文化的表層有關。這些表層是與視覺藝術和生活內(nèi)容相關的文化，包括時尚、感覺，都屬于表層，跟文化積淀沒有什么關系。
浸潤
“韓流”也是生產(chǎn)力
上個世紀末，《星夢奇緣》、《天橋風云》等韓國偶像劇讓安在旭、張東健成為中國女性的新寵；2005年湖南衛(wèi)視首播的《大長今》，終于讓韓劇噴涌出潛藏已久的能量，不但滿街都是“嗚啦啦嗚啦啦……”，連韓國泡菜在中國的銷量都增加了幾十倍。
陳少峰：文化產(chǎn)業(yè)怎么搞，怎么才能搞得好，我們有一些借鑒，比如美國的、日本的、韓國的。美國并沒有什么文化積淀，但做得很好。我們看過很多現(xiàn)在中國流行的選秀，那都是從美國、日本傳過來的。從文化產(chǎn)業(yè)這個層面上來說，主要關注的是大眾文化，大眾文化跟精英文化是有區(qū)別的，我們要搞的是要滿足我們今天生活特別是大眾生活的文化產(chǎn)業(yè)，不是要搞給祖宗看的。
比如，在去年的時候，中國社科院發(fā)布“文化藍皮書”，追蹤了湖南衛(wèi)視紅遍大江南北的“超級女聲”這個產(chǎn)業(yè)鏈條，并估算出這個節(jié)目各利益方直接總收益約7.66億元。按照上、下游產(chǎn)業(yè)鏈間倍乘的經(jīng)濟規(guī)律分析，“超女”對社會經(jīng)濟的總貢獻至少有幾十億元。
手法
讓傳統(tǒng)文化成為“流行文化”
河南省委書記徐光春在談到黃帝文化的開發(fā)時，曾這樣設想過：“新鄭是黃帝故里，新密有黃帝宮，是黃帝建都練兵所在地，明年黃帝拜祖活動就要搞成一個系列，上午在新鄭拜祖之后，下午還可以到新密黃帝宮游覽，還可以到其他的黃帝文化景點參觀，不僅參觀游覽，還要舉辦論壇和其他系列活動，像糖葫蘆一樣把這些活動都串起來，效益會大大增加……”(引自《河南日報》)
陳少峰：文化產(chǎn)業(yè)可以創(chuàng)新，但不一定是全新的，它也可能是在一定的歷史上的改造，比如好萊塢大片《人鬼情未了》。其實我們國家也有“人鬼情未了”，白居易的《長恨歌》就是“人鬼情未了”。只是我們沒有用現(xiàn)代人的欣賞習慣來進行轉(zhuǎn)化。就像《花木蘭》，迪斯尼在進行花木蘭的創(chuàng)造時進行了很多轉(zhuǎn)化，編造了一些愛情故事在里面，都是選擇今天的人欣賞的角度和習慣來改造這個故事。很多國外的成功素材來自于我們的傳統(tǒng)，但是我們沒有轉(zhuǎn)化的能力，這些例子很多。
運作
政府應做幕后推手
韓劇能夠風靡全國，真正的靠山是政府。現(xiàn)在中央和地方政府對文化產(chǎn)業(yè)的重視是肯定的，河南省委書記徐光春就曾經(jīng)多次提出要加快河南省文化強省建設步伐。
那么，政府在文化產(chǎn)業(yè)中應該扮演一個什么樣的角色呢？
陳少峰：文化產(chǎn)業(yè)中，政府可以做推動，但政府一定要借助企業(yè)來推動，政府只是做引導，提供服務。韓國專門成立了文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，專門把數(shù)字、娛樂的文化產(chǎn)業(yè)放在一起。另外，國家還支持電影節(jié)，為電影工作者提供信息，為企業(yè)提供補貼，比如你要做電影，政府就會提供補貼，政府更多的角色是支持者和服務者。政府對文化產(chǎn)業(yè)要理解，不能按照過去建設文化的方式來做。
比如，韓國將發(fā)展影視定為基本國策：韓國影片如果受邀參加世界九大電影節(jié)，所有參展費用將由政府承擔；九大電影節(jié)之外，只要是去參賽、展映的，政府可以報銷明星、導演、制片人的參展費用；如果人不去，寄送材料也有補貼；韓國明星到別國宣傳韓國電影，政府也會出資補貼。就這樣，韓國政府把裴勇俊、李英愛這樣的帥哥、美女推到了臺前，不僅為韓國人賺了鈔票，也賺了形象。(白照軍 望開源 徐振江 李雅靜）
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