在赢得二月五日“超级星期二”微弱优势之后,民主党参选人希拉里的竞选团队开始聚焦于年轻一代的选票,在知识和白领精英云集的大华盛顿拉开战场。图为当地时间二月七日下午,希拉里在弗吉尼亚阿灵顿的华盛顿·李高中演讲时说,她才是美国人当前实现梦想的最佳代表。 中新社发 邱江波 摄
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受到肯尼迪成功“案例”的启发,每逢总统大选年,美国主要竞选人要么推出新作,要么再版旧作,出书热潮背后的动机显而易见。出书成为总统竞选的“规定动作”,但却也是一桩高风险“买卖”。美国大选如火如荼,希拉里和奥巴马为民主党的总统候选人资格杀得难解难分。共和党方面,麦凯恩凯歌高奏,早早“出线”。单从“厮杀”的“血腥”程度而言,毋庸置疑民主党要胜过共和党。
然而,在另一个看不见“硝烟”的战场---畅销书市场上,几位候选人之间的“明争暗斗”却别有洞天。
奥巴马著作最畅销
美国图书业销量跟踪调查机构“尼尔森图书扫描”最新统计数据表明,奥巴马的回忆录《来自我父亲的梦想》(1995年)和政治自传《无畏的希望:重申美国梦》(2006年)(以下简称《无畏的希望》)两本书合计平均销量,在2月下旬已超过每周3.5万本,大约是1月的3倍。
而与此同时,希拉里的自传《亲历历史》(2003年)今年以来平均周销量仅有1000本。不过,这本书在2003年首次发行时火爆一时,一两个月内销量就接近百万册。此外,她在1996年出版的《同心协力》也曾连续20周荣登《纽约时报》畅销书排行榜。然而,在最近两年《纽约时报》美国畅销书排行榜上,希拉里倒是“稀客”。
相比之下,尽管麦凯恩在共和党内政治行情一路看涨,但他的著述销量一直不见起色。他的自传《我父辈的信仰》(1999年)、政治宣言类著作《强烈的呼唤》(2007年),以及《值得争取》(2002年)和《勇气为何重要》(2004年)等作品销量平平,每周均不超过1000本。
奥巴马的两本著作不但畅销,还在格莱美的舞台上让他风光了一把。凭借有声读物《无畏的希望》,奥巴马今年第二次获得格莱美“最佳朗读专辑奖”。两年前,他就因朗读自传《来自我父亲的梦想》赢得过该奖项。而此前,两位前总统比尔·克林顿和吉米·卡特都曾与该奖项失之交臂。
当然,选总统不是搞书展,今天的美国选民不会幼稚到因为喜欢一本书就去选作者当总统。更何况,许多政客出书在很大程度上只是挂名而已,实际大部分由职业写手捉刀或由顾问和“门客”集体创作,美国人对此也都心知肚明。
希拉里稿酬最丰厚
在美国政坛,不平凡的经历能够成为闪光的“卖点”。在参加本届大选的十几名竞选人当中,没有一个不出书的。据乔治·华盛顿大学政治系统计,目前美国市面上出售的竞选人著述或以他们为主角的图书不下百种,但受欢迎程度大相径庭,稿酬也有天壤之别。
希拉里《亲历历史》一书动笔前,就一次性提前领取了800万美元的报酬。此书问世后十分畅销,一版再版,并被译成多种文字,累计销量不下数百万册,仅仅版税收入就累计达到230万美元。
奥巴马2006年出版《无畏的希望》,得到42.5万美元稿费。到目前为止,此书销量已超过百万册。
麦凯恩的著作尽管在销量上不及前两位,但他著述颇丰,而且在共和党人中有一定的读者群。他最近两年的版税收入也超过了30万美元。
赫卡比尽管在共和党提名战中出局,但他努力减肥100多磅的传奇经历使他的自传体“减肥宝典”---《用刀叉远离坟墓》颇有销路,版税收入也有14万多美元。
其他一些已经退选的竞选人尽管政坛失意,但至少通过参选提高了著作销量,也算是一种“意外收获”。
一个“自恋”一个“自怜”
奥巴马和希拉里无疑是此次大选产生的两颗政治巨星,他们的著述尤为引人关注。这同时也意味着,他们的作品受到了更多人的点评,优点和缺点都被放在了镁光灯下。
与此同时,对比两人的代表作,个性和政治风格上的反差十分显著。这也似乎揭示了当前两人角逐背后一些深层次的东西。
首先,两人与其作品的关系不同。希拉里的两本代表作《同心协力》和《亲历历史》,幕后都有人“捉刀”。奥巴马则基本上是自己创作,尤其是在1995年出版《来自我父亲的梦想》时,他还是个无名小卒,根本没有能力请人代写。
两人作品的文风也非常不同!杜υ继舯ā芳钦呖耸菜担@锏氖楹苌儆形难缘挠镅,有时过于字斟句酌。在《亲历历史》中,希拉里描述对南非前总统曼德拉的印象时,说他“鼓舞人心和礼贤下士”。说他“礼贤下士”是有深意的:一是因为曼德拉当总统后原谅了当初囚禁他的狱卒;二是借以指责政治对手多年来仍咬着自己不放。而奥巴马的书则不拘小节,行文生动,可读性更强。
希拉里的作品以“真诚”为卖点,以大量的事例和论据说明自己的政治立场和抱负,从流露自己的感触当中体现真诚。
奥巴马则以“真实”见长,更多描述自己的坎坷历程,比如讲述年轻时对自己黑白混血身份的困惑,容易让读者产生真实可信的感觉。
当然,正如一些评论家指出,两人在书中展现的卖点也可能成为弱点。比如,“真诚”过了头,就成为“自怜”,这是希拉里在作品里多次流露出的一种情结。她似乎更多地把来自政治对手的攻击看做是一种个人委屈。言下之意:只要别人攻击她的政策立场,便是在怀疑她的良好初衷和人格。
另一方面,强调“真实”过了头,便有“自恋”之嫌。当然,在此次竞选中,奥巴马人气超旺,在很大程度上得益于他的个人魅力。
纷纷追求“肯尼迪效应”
一本书不能代表一个人,与其治国能力也根本是两码事。不过,从上世纪中叶以来,美国政界著书立说逐渐成风。
早在1956年,年仅39岁的参议员约翰·F·肯尼迪出版自传《当仁不让》并获得普利策奖。随后,他声名鹊起,政治前途一片光明,并在1960年当选总统。
对有志问鼎白宫的人而言,出版一本书往往成为竞选总统的前奏。如果一鸣惊人,则将对聚集人气起到很大的作用。
受到肯尼迪成功“案例”的启发,每到大选之年,主要竞选人要么推出新作,要么再版旧作。竞选人出书热潮背后的动机显而易见。
美国《新闻周刊》主编米查姆说,著书立说是竞选人向选民展示自己、消弭误解的一个平台,而要让选民了解自己、喜欢自己,最好的方法是通过自传讲述亲身经历,给人留下深刻印象,这也是最古老的一种“政治推销术”。
克里出书成失败经典
米查姆说,竞选人出书已成为参加总统竞选的“规定动作”,但效果却有天壤之别。书卖得好,自然如虎添翼;如果无人问津,则贻笑大方,沦为笑柄。从这个意义上说,竞选人出书也是一桩高风险“买卖”。
对一些竞选人而言,出书还可能是一件“人财两空”的事。麦凯恩《强烈的呼唤》一书的出版商卡普指出,这是因为文笔好的政客非常少,许多人又不擅长讲故事,因此,他们的书经常充满了陈词滥调,枯燥无味,必然滞销。
2004年民主党总统候选人克里则堪称竞选人出书失败的经典。他所著《接受召唤为国效力》一书2003年还赚取了近9万美元稿费,但到了大选年2004年几乎一本也卖不出去。目前,在美国旧书交易网站上,这本书最低起拍价只有1美分!(杨晴川)
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