- 楼盘“洋名”围城 专家：“崇洋”心理外在表现
在北京打车找SOHO，是一件绕嘴皮子的事。纵横出租车公司的侯师傅常跑CBD，也常常被朝外SOHO、尚都SOHO等一串的SOHO整晕。为此，他没少和乘客为绕没绕路发生争执。
SOHO这种“洋名”，在北京上千家在售楼盘中，并不少见，形成了“洋名”围城的现象。
丁先生从事房地产广告行业多年，曾经为不少楼盘取过名字。他告诉记者，北京“洋名”楼盘大致分为三类。
第一类是中文搭英文�！癏OUSE”和“HOME”分别是“房子”和“家”的英文名称，汤HOUSE、堂HOUSE、宽HOUSE、飘HOME、PeKing House首府……在朝阳、海淀、昌平等地几乎随处可见。崇文区夕照寺大街还有个叫“SOLO·玻璃·海岸·地下铁”的楼盘，“SOLO”本为“单独”之意，加上“玻璃·海岸·地下铁”之后，给人一种生活百科的感觉�；褂屑衣ヅ探小吧系贛OMA”，位于海淀区上地安宁庄路。据开发商介绍，MOMA源自纽约现代艺术博物馆，是纽约的地标建筑，楼盘取名“上第MOMA”，是希望用国际性的理念来进行包装。
第二类是直接搬用外国地名。优山美地、凡尔赛河谷-格拉斯小镇、丹佛尔湾、蒙地卡罗别墅、麦格理花园、塞纳维拉、纳帕溪谷、温哥华森林、圣缇哥、温莎大道、DBC加州生活区……看到这些名字，似乎让人周游了一遍世界。事实上，它们都不在国外，而是北京楼盘的名称�！癉BC加州生活区”不在美国，而是位于通州区八通轻轨沿线临河里站旁。目前，北京直接运用的洋地名主要来自8个国家：德国、美国、澳大利亚、意大利、加拿大、英国、法国、奥地利。而第三世界国家的地名几乎没人搬用。
第三类主要是洋物品的运用。在朝阳区将台路有家叫“卡布其诺”的商住两用住宅——“卡布其诺”原本是时尚人士非常喜欢的咖啡牌子，知名度甚广�；褂械目⑸桃苹ń幽�，将楼盘取名为“拿铁镇”——而“拿铁”原本是由牛奶和咖啡构成的意大利咖啡。
房地产业内人士透露，给楼盘取“洋名”，在很大程度上是一种营销手法，目的是标榜自己楼盘品质高，以吸引购房人的眼球。有个楼盘曾起过三个名字：“鸿铭中心”、“静安国际公寓”、“静安公寓”，还一度取名“master领寓”新装上市。
尽管“洋名”楼盘大量出现，但现实生活中还得沿用传统的地名——这造成了事实上的“一地多名”，给人们出行、邮寄物品、户口登记等带来了许多麻烦。一位新买房子的业主说：“我们这个楼盘有好几个名字，前两期楼盘和第三期名字不同。到邮局寄东西，要用注册名，要不邮局看不懂；别人寄东西来要用‘洋名’，要不物业看不懂，真是麻烦�！�
有社会学专家认为，京城楼盘流行取“洋名”——这些“洋名”几乎无一例外地来自西方发达国家，其实是“崇洋”心理的一种外在表现。(记者 张军)
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【编辑:林伟】 |
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