- 吴建民献“文化锦囊”:走出去，重要的是知己知彼
资深外交官吴建民献出“文化锦囊”
走出去，重要的是知己知彼
通过一些喜闻乐见的方式，将主流文化反映出来，是当前及今后应努力的方向
言论固然重要，但行动更重要。世界对中国的认识，说到底是从公民行为、企业行为与国家行动来达到的
编者按：1月18日至22日，本版推出“问计·文化走出去”系列报道，分别选择了出版界、电影界、动漫界及演艺界一批文化企业“走出去”案例，与更多正在和即将“走出去”的中国文化产品生产企业分享心得，出谋献策。报道发表后，受到热烈欢迎，一些文化企业老总也纷纷加入“问计”、“献计”的互动中。
特别感谢的是，我国资深外交官吴建民也来积极献计。在此，我们以访谈形式发表他的见解，希望能引起大家更深的战略思考。
先要正确认识自己
记者：前不久，全国宣传部长会议上，中央领导再次要求“积极开展对外宣传和对外文化交流，努力提升我国文化软实力”，“使我国文化产品在国际市场上的份额有较大提高”。所以，也有一种说法，2010年，对于中国文化走出去又是关键之年。
吴建民：的确如此。因为，随着中国综合国力继续提升，文化体制改革不断深入，我们将比以往更迫切地关注文化输出与国家形象塑造；还因为，2010年，中国将迎来上海世博会、广州亚运会等一系列大型国际文化交流活动。
中国文化走出去需要“问计”，需要“献计”。因为，如何让文化走出去，对中国来讲还是一件新事，有一个摸索过程。我们需要不断总结，思考到底用什么方式才能让对方比较好地接受。这方面一定要客观，实事求是，不能主观想象。
我们在文化上的准备，坦率地说，不够。尽管不少学者也在积极向西方世界介绍中华文化，但总的印象还是支离破碎的。中华主流文化的对外输出，目前讲得还比较少。即使有，由于介绍得过于“专业”、“厚重”，国外读者也不一定有时间看。我们应该思考，如何通过一些喜闻乐见的方式，将主流文化反映出来。这是当前及今后我们应该特别努力的方向。
记者：您的意思是：要树立中国形象，重要的是先认清我们自己？
吴建民：的确如此。构建中国的主流文化，是中国知识分子的重要职责，需要几代人的努力。先要好好总结和认识自己，才能更好地树立起形象。比如说，当代青年的楷模，应该是那种能把中国和世界文明的成果很好结合起来的。
光讲“原则”引不起大兴趣
记者：过去一年，中国文化“走出去”可谓动作连连，像法兰克福书展、欧罗巴利亚艺术节，等等，都是大手笔。这些举动在国外收到什么效果？是否达到了预期目标？您接触的外国朋友较多，听到什么反映？
吴建民：法兰克福书展，我去了。我觉得，中国能成为法兰克福书展主宾国，本身也是中国地位的显现，同时也反映出外国有了解中国的愿望。我接触到的人，对这些活动效果反映总体都不错，但也有一些值得思考的，比如法兰克福书展上的中文出版物，效果不太理想。展出的中国小说很多，但能引起外国读者兴趣的，甚至比较喜欢的，找不出几本来。
大家反映不错的，是《狼图腾》的外文版。还有一本由美籍华人写的《打工妹》小说，也有不错销售。这本小说讲的是：一位家在农村的青年人，通过自己的奋斗，上了大学，成为白领后，把父母从农村接到城市。这样的故事，数以万计。为什么会引起外国读者的兴趣呢？因为它真实地反映出了中国，反映出当代中国人的特点：在困难面前，不颓唐，勇于奋斗，勇于改变自己的命运和现状。外国人很感兴趣，因为他们从中能找到今天的中国快速发展的原因，认识到中国人不是庸庸碌碌，安于现状的。让人家感兴趣，不要光讲一些原则，而是可以多用些生动的故事。
记者：在这个交流过程中要注意哪些技巧？
吴建民：知己知彼。前面提到了“知己”。那“知彼”是什么意思呢？人家对什么问题感兴趣，它的疑问在什么地方？解决人家的疑问可以我们自己做，也可以和人家合作，外国人也试图解释。
其次，要少点“老子天下第一”的思想。我们的成功，也得益于整个世界的变化，全球的进步。中国的发展，还与亚洲的崛起密切相关。我们处在天时地利人和的阶段。天时，就是世界变化、时代变化；地利，是因为我们在亚洲，亚洲在崛起，日本、亚洲“四小龙”、东南亚国家联盟、中国、印度，在不同阶段掀起发展浪潮，这是有相互联系的。
不能孤立地看一个因素，而要看到外部的环境变了，要看到我们的变化是与整个世界变化相互适应的结果。以这样的眼光看待，就会比较客观地看待自己，也比较符合实际。
言论很重要，行动更重要
记者：今天的中国已经渐渐步入世界舞台的中心。随之而来的国际不和谐音也在增多，怎么看待呢？
吴建民：成为中心，人家就注意你，对你评论多，批评你多，赞扬你也不少。我认为这时要有平常心。
我们走到中心的速度比预期的快。我们走到中心，是天时地利人和的结果，所以中国人也要回报世界。
有两种心态不行。一种以为“老子天下第一”。另一种，就是对人家的批评非常计较，每一点都要反驳，不必要。哪一个处在世界中心的国家，不是被人家横挑鼻子竖挑眼睛的？你要比较平和，什么话都可以听，这个心态很重要。
毛泽东曾说过，中国应该对人类有较大的贡献。我觉得，中国人的生活不能只考虑自己，要爱祖国要爱人民，还要向世界提供更多的公共产品。要有正确的心态和长远的胸怀。这“胸怀”指什么？就是“立足中国、放眼世界”，将爱国主义和国际主义结合起来。
记者：从事外交工作这么多年，您觉得一个国家的影响力最应体现在哪些方面？
吴建民：行动。言论固然重要，但行动更重要。讲得很漂亮，行动不是那么回事，别人就会认为，这原来是骗人的。
中国人一定要注重用行动来展现形象、体现文化，这包括国家行为、公民行为、公司行为，等等。公民到海外旅游，要讲文明，尊重他国人民的风俗习惯，而不要像暴发户一样“老子现在有钱了要显摆”，让人觉得你这个人没有文化，素养太差。企业在海外发展时，也要讲究与当地“互利共赢”，否则，只计自己得利，不管他人权益，会伤了别人，最终也影响自己发展。
记者 董阳
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