- “限折”是为了读者？
1月8日之后，所有的买书人都心生疑窦：将来还能低折扣买到心仪的书么？因为当日出台的《图书公平交易规则》对图书销售折扣作出了明确规定：出版一年内(以版权页出版时间为准)的新书进入零售市场时，须按图书标定实价销售，网上书店或会员制销售时，最多享受8.5折优惠。
这个8.5折，如果不折不扣落到实处，不仅对网上书店是致命一刀，也会影响国民阅读。不妨先看一组数据：首届全国网民阅读与购买出版物状况调查显示，影响网民读书的最主要因素是“书价过高”(占43.5%)；而据第六次全国国民阅读调查，18~70周岁国民图书阅读率为49.3%，尽管国民总体阅读率连续两年止跌回升，但与1999年第一次调查的60.4%阅读率相比，差距依然明显。其原因不排除以网络为代表的新兴媒体“侵蚀”了国民阅读整体份额，但书价过高对国民阅读的消极影响也是不容争辩的事实。
全国人大代表、著名作家凌解放(二月河)曾在2008年“两会”上感叹：现在的图书太贵了。出于对降低书价惠及读者的强烈渴望，他还建议“作家免税”。此建议一度引起包括阎连科、余华等在内的众多作家的热烈争论，但当时争议的只是免税问题，书价过高仍是众人共识。
网络销售无疑是对传统销售模式的一次革命，其勃兴至少说明了两点：一是迎合了公众的喜好与需要，二是大幅压缩了中间成本，让消费者得到了更多实惠。就图书行业而言，网络售书有效降低了公众的阅读门槛，有利于国民实现低成本阅读。
或许有人认为现在社会价值日趋多元化，休闲娱乐方式五花八门，谁还会念念不忘劳什子书啊？但是，学生群体中常出现“一些在校学生带着纸笔在书店中抄录所喜爱的文章”“整书复印业务在高校校园里生意红火”等现象，而上班族群体中的许多人则会从网络下载图书。这些与读书有关的各类次优选择的出现，其背后因素是图书的性价比超出了公众的承受能力。
据说该《规则》出台的目的之一在于�；ね际槭谐�，可事实上，正是由于图书普遍售价过高，客观上为盗版书籍提供了更广阔的市场。2005年武汉市新华书店股份有限公司下属49家连锁店曾全面实行梯形打折销售，一度给社会注射了一支“强心剂”，遗憾的是此举竟成独唱甚而绝唱。
《规则》强行规定图书价格，表面上可以促进图书价格的统一，一定程度上促进图书市场的良性发展。但要想大力提升国民阅读率，促进出版业的良性发展，还得正视图书定价过高的现实。无视书价过高反倒打压网络售书打折行为，未免有舍本逐末之嫌。无论怎么强调图书市场的特性，但既然是市场，就必须尊重市场规律。就读者角度而言，如果一样商品(包括图书)忽视消费者的需求和承受能力，那作为买方只会选择用脚投票。
陈斌
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