- 谷歌“野蛮推进”，出版社作家无从选择
与全球出版公司、作家的官司尚未了结，谷歌在今年的法兰克福国际书展上又发布了电子商务计划。这让一直宣称图书搜索项目为公益计划的谷歌多少给人一种欲盖弥彰的感觉。事实上，中国媒体、作家如此强烈的态度及在国际上引起的强烈反响，令谷歌多少有点始料未及，也许，这正是谷歌希望看到的结果——只要有人来谈，事情就有解决的可能。
“野蛮推进”意在抢市场先机
国际知识产权联盟主席埃瑞克·史密斯日前来华访问，当本报记者问到谷歌案时，他说，任何一个组织，未得到授权就把别人的作品拿来复制传播，这一点不可接受。未经著作权人允许，将全球大量作家作品进行全文扫描，并在网上提供检索、预览，谷歌发展图书搜索项目的做法被称为“野蛮推进”。
中国文字著作权协会常务副总干事张洪波认为，谷歌的先斩后奏为其发展节省了大量时间成本。打官司你要来找我，而不是我一家一家地去找你，否则面对那么多社科、文学出版社、作者和相关图书，逐个谈判绝非易事。图书搜索是免费的，但谷歌在这种免费模式中嵌入了商业模式，张洪波把这种情况称之为“市场试金石”。他说，在数字时代，免费提供有用信息已经成为一块常用的“市场试金石”，主要用于企业在推出一个商业产品前进行的市场调研、模式检验。
另一位国际出版公司驻华高层负责人告诉记者，之所以谷歌采取了“野蛮推进”的方式，可能是因为谷歌怕来不及——数字出版技术发展得越来越成熟，科学技术医药(STM)等领域的电子出版市场都已被瓜分殆尽，只有社科、文学领域还缺一个大的电子书平台，谷歌等不及要跟如此多的出版单位和作者一一谈判，那是一个太过庞大且耗费时间太长的工程，毕竟这个市场太诱人。这位负责人说，几年前，谷歌刚刚运作图书搜索项目时，引起了包括麦格劳—希尔等在内的各大美国出版集团的极大愤慨。但现在，他们都愿意与谷歌谈判和解，数字化进程不可抵挡，而市场上又缺乏像谷歌一样有力的对手，出版社别无选择。
谷歌定位电子书批发商
谷歌的电子商务计划是一个针对全球出版社和作者的平台，只要持有一本书的电子版权，就可以与谷歌合作销售电子书。谷歌图书搜索战略合作部亚太区首席代表艾瑞克·哈特曼说，这个业务与图书搜索项目有一定的连贯性，但是不同的项目，作者有选择加入或不加入的权利，不过，同时加入两个项目对作者销售图书更加有利。艾瑞克认为，谷歌的核心技术、经验优势不在电子商务，其优势是提供平台然后与相关方面进行合作，比如可以与亚马逊、其他广告商和服务网站等合作。也就是说，谷歌要做一个电子书的批发商，批发“谷歌版电子书”。艾瑞克说，谷歌会像纸书的批发、零售一样提供相同的条件、一样的协议，通过分成来加入这个市场。
但谷歌并不承认推广图书搜索就是为了发展其电子商务计划。艾瑞克说，和解协议前，他所在的部门没有电子书和电子商务计划。但和解协议规定设立图书版权登记处，为绝版书提供复生机会，必须有商业性服务，因此，为谷歌提供了一些购买版权的渠道，“这不是我们主动追求的结果”。而进入公共领域的图书可以进入商业层面，可以出租、广告分成、电子商务等。艾瑞克强调，登记处是第三方的，其他对手也可以与其合作，比如出租性质的销售等，可以得到与谷歌一样的好处。
读者希望阅读方式更丰富
作家黄国荣近来常常接到读者的邮件、电话，想要看他的成名三部曲《兵谣》、《乡谣》、《街谣》，可有的书在市场上已找不到，他只好一遍遍地把自己保留的电子版小说发给这些读者。从这个意义上来说，谷歌的绝版书“复活”计划，就可以满足读者的这一需求。
和记者一起采访张洪波的一位媒体人士也认为，谷歌以公益外衣做图书搜索，其实一定有其商业目的，可以想见，谷歌随便找一个公司OEM或者自己研发一款电子阅读器进行图书搜索的后续开发是多么容易。她说，好书还是要买纸书保存下来，但“识别是否自己喜欢收藏”则可以通过谷歌的搜索、预览等来完成。作为普通读者，她希望谷歌提供更多的模式看书，比如电子书租赁、跳页浏览等。
还有的读者反映，认可谷歌的搜索服务，但使用机会不会太高，原因在于在别的网站也能查到较为详细的介绍，还有其他读者的评价。因此，一般性搜索会上百度，深度一些的搜索则可能会到当当网或者卓越网。
□本报记者 王玉梅
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