- 李白故里之争使两城市扬名 效果超过央视打广告
最为激烈的名人故里战引发公众热议
谁是正宗的“李白故里”？
江油、安陆两地政府多次直接、间接“对话”，政府官员强硬表态，广告播放一波三折，中央电视台、国家工商总局“卷入”其中，两个寂寂无名的县级市随即名扬四海，李白成了超越文化的金字招牌。
“床前明月光，疑是地上霜。举头望明月，低头思故乡�！苯丈涎莸囊怀『浜淞伊业摹袄畎坠世铩闭嵴剑馐酌靼兹缁暗睦畎资黾恿艘桓鱿执姹镜木米⒔�。
争夺战升级
江油欲诉工商总局
“李白故里，银杏之乡，湖北安陆欢迎您�！苯衲�8月中旬开始，湖北安陆的这则城市宣传片每天三次在CCTV-4播出，引起了一些江油网民的不满。
官方急速跟进。8月21日，四川省江油市市委宣传部致函中央电视台、湖北安陆市委宣传部，要求停止播出安陆的城市形象广告。理由是，2003年，江油已经在国家工商总局成功地将“李白故里、九寨门户、蜀道咽喉、华夏诗城”注册为商标。
8月24日，安陆有关部门专函江油，希望两地能“共享李白”。8月28日，江油市文化旅游局向安陆市政府发去措辞强硬的律师函，要求立即停止相关侵权行为。同日，安陆市委宣传部副部长仰正林公开表态：安陆的宣传片主要为树立城市形象，不是商业行为，故侵权不成立，江油不该独霸“李白故里”，如果要打官司，安陆奉陪到底。
此时，央视已经停播了该则广告。安陆市向国家工商总局发函咨询自己是否侵权。
9月15日，国家工商总局商标局给湖北省工商局发文批复：安陆市使用“李白故里”不侵权。国庆长假过后，安陆城市宣传片在央视恢复播出。
争夺战再次升温。对于国家工商总局的批复，江油市委宣传部副部长蒲永见表示：“无论它怎么批复，也改变不了历史事实�！苯徒绦虬猜椒⒊雎墒北硎�，有可能起诉国家工商总局。
安陆则表示，权威部门已认定安陆不侵权，江油不应纠缠不休，“如果江油坚持要打官司，安陆不排除反诉。”安陆市委宣传部部长陈作义表示，“我们不会做任何改变，李白不仅是江油和安陆的，也是全国、全世界的，文化不应有狭隘的独霸心理�！�
江油想“独霸”的，安陆想分享的，只是李白及其代表的文化吗？
“李白故里”的含金量
“李白故里”给江油带来了什么？江油市委宣传部副部长蒲永见说得很清楚：“李白故里”注册以来：一，对旅游业的发展起到了极大的推动作用，2007年江油的旅游业收入达13亿多，是2003年的3倍以上；二，通过注册“李白故里”，2005年江油被国家旅游局评为中国优秀旅游城市；第三，这个品牌对江油的文明、文化底蕴的提升，城市文化生态的建设发挥了很大的作用。
多年来江油、安陆两地都在打“李白故里”的名人牌，并且相安无事，为何这一次却如此较真？
据成都大学旅游文化产业学院院长诸丹介绍，江油经济不是很发达，灾后重建的压力也比较大，需要打旅游牌。而江油旅游的标志就是“李白故里”。
而安陆丝毫不让步，也有他们的原因。“李白故里，银杏之乡”，安陆的意图在“银杏”。
2008年财政收入3个多亿的安陆，此次拿出近百万元，从8月到12月底在央视播出150次城市宣传片。安陆市委宣传部部长陈作义表示，主要目的是为今年11月份在安陆举办的首届中国银杏节造势，提升城市形象。
据安陆新闻网《首届中国银杏节筹备工作纪实》显示：作为“银杏之乡”，近年来，安陆市大力实施“银杏兴市”战略。然而，“安陆银杏”的名号却一直走不出一个狭小区域的舆论圈子。经过努力争取，2009年，安陆获得了承办首届中国银杏节的机会。
在此背景下，停播城市宣传片，显然是安陆无法接受的。
“名人牌”还行得通吗？
在成都大学旅游文化产业学院院长诸丹看来，名人牌是否好用，取决于当地的地理区位和发展旅游的理念、定位�！按蠖际腥肆髁勘旧砭秃艽�，不需要特别突出名人牌。但对于一些边远的小县城来说，没有突出的资源，只能靠名人效应。因为开发名人最容易，不需要什么营销成本。但现在旅游业正在提档升级，在从观光旅游向休闲度假转变，简单地打名人牌不会有什么实质性的效果。最多是一个旅游经过地，而不会成为一个旅游目的地。很简单，你会专程去看李白吗？”
一位不愿意透露姓名的地方官员表示，即便是借李白之名来招商引资，效果也不会很好，“这种套路已经有些落伍了，但是，一些经济欠发达地区，想让经济有个大发展或者大跨越，领导总得挖空心思去想，没办法了只能这样做。不是还有地方在抢谁是正宗的‘金瓶梅文化’发源地吗？换个角度想，这其实一点也不可笑�！�
“李白故里”争夺正酣时，《湖北日报》刊发了一篇名为《同打李白牌 相争何太急》的文章，文中高兴地说到：“由江油挑起的‘故里’之争，也被媒体炒得沸沸扬扬，两个寂寂无名的县级市，顿时名扬四海。这种放大了的效应，比安陆花钱在央视作宣传，影响更大、效果更好�！�(记者 张伟）
我国实施高温补贴政策已有年头了，但是多地标准已数年未涨，高温津贴落实遭遇尴尬。
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