随着春节的临近，银川各大商场超市烟酒茶等柜台上，又开始出现“豪华版”的礼品包装，一瓶价值几百元的酒装进雕刻成“龙凤”的玻璃装饰品底座，售价就达2000多元。骂归骂，买归买，商家与消费者在“面子”上的拉锯战旷日持久，殊不知受伤的，却是尚礼的中国文化。
礼品消费上演“中国式奢侈”
送礼是普遍存在的社会现象，它存在于人类社会的各个时期、各个地区。一件理想的礼品对赠送者和接受者来说，都能表达出某种特殊的愿望，传递出某种特殊的信息。
但近几年随着我国人民物质生活水平的不断提高，“礼”的定义却逐渐变得狭隘起来，一些人将“礼”与“礼品”画上了等号，从曾辉煌一时的“豪华月饼”，到如今春节前夕烟酒茶叶等传统礼品外包装的升级换代，“礼品消费”出现了购买者与消费者的割裂。购买者的目的并非是为了自己消费，而是单纯为了送礼；并非追求礼品的商品价值，而是外包装的华美。一些人将这种礼品消费方式称之为“中国式奢侈”。
“中国式奢侈”的礼品消费方式为过度包装泛滥提供了市场基础。据了解，目前我国过度包装商品的重灾区主要就分布在礼品、保健品、酒、糖果、食品等领域。送礼需“师出有名”，商家巧妙地利用节日种类繁多、“名”者众的契机，诱导消费者陷入“有名便出师”，逢节就送礼，送礼就送“豪礼”的怪圈。
“面子经济”催生消费怪胎
讲究“礼尚往来”、“投之以桃，报之以李”是中华传统。然而，逢年过节儿女拎回家孝敬父母的保健品里，大盒小盒方格纸板泡沫塑料绸布就有一大堆，宛若鸡肋，弃之可惜，食之无味，最终也只是墙角的一堆垃圾。有的商家为了提高产品附加值，不惜为原本价格一般的商品配上名贵红酒、甚至金银水晶饰品来提高“身价”，无数礼品因为外包装的华美上演了“灰姑娘”童话。有些商家则蠢蠢欲动，开始对商品内容做手脚，把不值钱的东西打扮得“花枝招展”，“豪礼”也不免“金玉其外，败絮其中”。
明知道过度包装是一种浪费和假象，为什么还有那么多的消费者趋之若鹜？在市场上高中档层次商品俱全的情况下，过度包装产品的购买并不是强迫性的，它的盛行也由它的市场决定的。关键在于，消费者购买过度包装产品并不是用来消费，而是含有其他的因素，包括送礼时的“人情”和“面子”。许多礼品柜台的售货员都认为，商品的包装和价格在一定程度上体现了“档次”，买来送人的礼品肯定不能买低档的，不然多没面子。
“人靠衣装，佛靠金装”、“货卖一张皮”、“面子经济”的产生使得人们对礼品的包装格外重视，进而催生出了“中国式奢侈”这样的畸形消费。
正确的礼文化促进节约型社会建设
控制过度包装可以促进节约型社会的建设、推动可持续发展，便于国际贸易流通。2006年，国家推出了《月饼强制性标准》，中秋月饼成功“瘦身”。然而，对于进一步控制商品的过度包装，除了国家出台相应的政策外，企业和消费者也要担负起相应的责任。
宁夏社会科学院副院长陈通明认为，“礼尚往来”是中国优良的传统，传统文化和道德观念在经济发展、思想开放的今天面临着冲击和考验。因而，弘扬正确的礼文化，对于提高个人修养、建设和谐的人际关系和良好的社会秩序尤为重要。
消费者过节选择礼品不应该盲目追求外观的豪华和价格的昂贵，送礼属于维系社会关系的感情投资，关键在于投其所好，而且确实有用。试想，如果消费者对那些有精美包装的商品，多几分理性，多几次拒绝，商家或许也就不用费尽心思做“表面文章”了。而企业应该站在长远发展的角度来看，减少过度包装也有利于促进企业提高产品质量，提升企业在消费者心中的信赖度。
(来源：经济参考报，作者：武勇 罗国芳）
