- 网购PK实体店 年货市场暗战涌动
临近春节，一些写字楼里大堆的年货快递包裹，成为今年都市年轻白领疯狂网购送年礼的真实写照，而淘宝、有啊等购物网站的年货生意也只能用火爆来形容，很多年礼在网上买比团购、批发还来得实惠。相比网上的繁忙交易，传统实体零售店当然不会放过节庆销售机会，誓要成年货“一站式”采购集散地。
价格低 网络店年货猛增
武汉鸭脖子、山西大枣、四川腊肠、东北木耳、无锡排骨……只需轻点鼠标，不出家门就能品尝各地特产。随着春节脚步的日益临近，不仅是各大商场、超市越来越喜庆热闹，网络市场上弥漫的浓浓年味也毫不逊色。并且，越来越多的人加入到网购年货的行列。
将年货商机“一网打尽”
与今年寒冬形成鲜明反差的是，各大购物网站却是“暖”意融融。加上打折、秒杀、送券、送大礼包、积分兑换等活动，新年网购异�；鸨�。
在淘宝网上输入“年货”，进行搜索，有7000多个品类、1.5万件物品可以选择，主要包括各式糕点、低中高档烟酒、品牌炒货、老字号南北货、各地特产一应俱全，还有春联、中国结、唐装等节庆物品、礼品，只要是你能想到的年货，在网上几乎都可以找到。
来自淘宝网的消息称，1月中旬以来淘宝网平均日交易额约7.6亿元，其中很大一部分来自年货成交，比去年同期增长了100%。其中，淘宝商城年货交易额日均接近1000万元，光五芳斋的新年礼盒，一天卖出1200多盒。而根据年货网购统计，2009年春节前一个月在淘宝网上的年货交易额达到2.8亿元人民币。由于适逢年三十和情人节，预计今年淘宝网以食品为主的年货的销售量将出现超过120%的增长，其中网货品牌也成为消费新亮点。
记者在淘宝商城年货专题页上发现，大量的优质商品以低至5折的优惠价出售。比如200克的薄壳巴旦木标价仅10.9元左右，而野生开口松子只需25.5元，比市场价便宜了一半多。除了食品，家居用品、保健品、家用电器等商品都出现惊人的价格跳水，如原价998元的某品牌微波炉花费738元即可坐享。根据某市场调研机构观察，随着网购市场的日益活跃，这种典型的假日经济无疑将对传统的年货市场产生竞争。
与此同时，易趣、拍拍等购物网站上的年货市场同样热闹非凡。数千位卖家叫卖各色“年货”，吃的糖果、海鲜，喝的酸奶、饮料，穿的服装，用的节日饰品等应有尽有。不少购物网还举办年货展，开辟年货专版，有的还在醒目位置打出“足不出户，年货轻松搬回家”一类的促销广告。而在一些网站的论坛上，不少网友更是早早就发出了“年货网上团购”的帖子，吸引了大批网友报名参加。
据介绍，目前在国内一些知名购物网站上，年货销售以地方特色食品最为红火，比如杏仁、花生、松子等坚果，大枣、芒果干、葡萄干等，还有饼干、薯片等零食，都非常受欢迎。
一些年轻的消费者反映，在蔬菜和鱼肉蛋奶都能在网上订购的今天，网络购物已成为很多网民日常生活的内容之一。足不出户，完全依赖网络生存已不再是梦想。
而艾瑞咨询日前推出的《2009-2010年中国网络购物行业发展报告》也显示，2009年，中国网购市场交易规模升至2500亿元左右，同比增长93.7%；网络购物用户规�；褂型黄�1亿，即有28.2%的网民将通过网络进行购物。这不仅超出市场预期，也创造了历史新高。
虎视眈眈的“低价攻略”
其实，网购年货最大好处是能帮消费者省钱不少，据淘宝网统计，2008年年货类商品出售平均单价只有74元，2007年同期为123元，今年预计更低。分析人士认为，许多生产厂商将销售渠道转移到网上，以降低成本，这也是造成商品出售平均单价下降的原因。
与往年一样，普通的干果、小吃、香肠、腊肉等年货今年在网上依然热销，这些年货价格能比传统卖场便宜10%至20%左右。业内人士认为，极具优势的价格无疑是吸引消费者的主要原因。虚拟店铺不需要高昂的租金，也无需投入很多人力，有的还不需要缴纳税费，因此就有着更大的利润空间。
除了价格便宜外，方便也是人们选择网购的主要原因之一。网购多是送货上门，如果购买的商品较多，还可以免掉运费，这对于快节奏生活的上班族来说，无疑具有很大诱惑力。
临近春节，一些写字楼里快递包裹一大堆，年轻白领疯狂网购送礼的势头让很多老板称奇，很多老板一边给自己公司的产品找网络销售的渠道，一边赶紧狂逛淘宝、有啊等购物网站，很多年礼在网上买确实比团购、批发还来得实惠�！案湛际�，我只是从网上买些衣物、猫粮之类的商品�！卑琢煨≌愿嫠呒钦撸骸跋衷�，我在网上买的东西越来越多。年底正是一年当中工作最忙碌的时期，没有很多时间和精力去超市，所以，今年的年货也在考虑通过网购置办�！�
一位网店老板表示，网络购物的消费群主要是白领、知识分子、大学生等。信息时代催生消费变革，与传统购物方式相比，网购没有时间、地域限制，消费者只要打开电脑，登录网站，就可以足不出户享受购物乐趣。而且，由于不受渠道制约，渠道成本和营销成本均可降低，由此带来总成本降低。对于消费者而言，价格自然也就低了。
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