中新网11月20日电 据经济参考报报道，11月18日，经过13个小时的激烈争夺，中央电视台2007年黄金资源广告招标终于落下帷幕。这一天，央视进账67.95亿元，在2006年58.69亿元的高基数上净增9.26亿元，增长15.77%。宝洁公司以4.2亿元的中标金额第三次蝉联央视“标王”。
在本次招标会上，中央电视台大打“奥运概念”，推出了《奥运倒正计时标板》独家冠名、《我的奥林匹克》栏目独家冠名、《谁将主持北京奥运——奥运主持人选拔活动》独家冠名和《中央电视台“圣火耀星途”特别节目》独家冠名四个奥运招标项目，尽管18日当天距离北京2008年奥运会开幕还有629天，企业还是围绕这几个项目展开了激烈争夺，奥运项目最终卖出了3.7亿元的高价。
中央电视台广告部主任夏洪波透露，今年招标会上，奥运赞助商中标总额约9.4亿元。随着2008年奥运会的来临，奥运会top赞助商、合作伙伴和赞助商在今年的招标活动当中，表现得尤为突出，如奥运会的TOP赞助商联想，合作伙伴中国石油、中国移动、中国人保财险、中国银行，以及奥运赞助商海尔、伊利、恒源祥等。
除了奥运赞助商的积极表现外，国际品牌在连续几年大幅增长之后，今年更是突破了10亿元，达到11.885亿元，较2006年的9.4828亿元增长25%。其中，宝洁公司以4.2亿元第三次蝉联中央电视台“标王”。与国际品牌相同，民营企业的中标额也保持了强劲的增长势头，中标总额为41.7532亿元，与2006年的34.5478亿元相比增长21%。
中国传媒大学袁方博士说，今年，国际品牌中标客户在行业分布上更广泛，除了宝洁、高露洁等传统的日化企业，食品、医药、通讯、汽车等行业均有国际品牌中标。他说，近年来，国际品牌在中国市场不断进行战略调整，日益融入本土市场，对中央电视台的传播价值越来越看重。同时，由于国内经济的迅速发展，本土民族品牌也在迅速发展壮大，国际品牌需要在一个最高的平台上与本土企业展开竞争。
与此同时，随着改革的推进，国企市场意识也不断增强，开始加强品牌传播力度。袁方说，国有企业在本次招标会上表现继续精彩，中国石油、中国电信、中国移动、中国联通以及多家金融保险企业表现十分踊跃。
央视广告招标一直被称为“中国经济晴雨表”和“品牌奥运会”，夏洪波说，本次招标体现出了三大特点：首先，中标企业的数量多，地区与行业分布也越来越广泛，体现了中国经济全面繁荣的良好势头。本次中标企业涉及各行各业，遍布祖国各地，不管是老客户还是新客户，只要与老百姓生活息息相关的产品，几乎都能在招标会上见到。其次，无论是国有企业、国际品牌，还是民营企业，今年的中标总额均再创新高。第三，为抢抓奥运商机，不仅奥运赞助商表现突出，非奥运赞助商也没有逊色。
中国人民大学企业管理系教授刘凤军认为，从今年的中标结果，可以看出以下几点经济走势。第一，中国的区域经济发展正从东南沿海向中西部蔓延，本次招标，除东部地区继续增长外，华北、华南、西南等地中标额增长十分明显。
第二，北京奥运会为企业带来了巨大的机遇。许多企业在未来几年将加大品牌建设与营销传播投入，无论是奥运赞助商还是非赞助商在本届招标会上都显得雄心勃勃，志在必得。
第三，自主品牌表现分外突出。国家一直倡导自主品牌的发展，今年招标会上，汽车、日化、家电等行业自主品牌都频频中标，奇瑞汽车、隆力奇等民族品牌的表现令人振奋。
第四，和谐社会推动消费结构升级。体现在招标上，就是许许多多能提高老百姓生活品质的行业和产品成功中标，如木地板、家居产品以及汽车、IT产品等。(李佳鹏 陈圣莉）
