彩电业曾经是中国制造业一个成功的标志，全球产量最大、市场份额最多、竞争力最强。然而，就在彩电从传统显像管向平板电视升级换代的时候，国内几大彩电企业却连连爆出巨额亏损，TCL在欧洲亏损约26亿元后，宣布退出欧洲市场，厦华去年也出现了5.23亿元的亏损。而海尔、长虹等六家彩电上市公司，去年第三季度平均每股收益只有0.076元，只相当于沪深股市上市公司平均每股收益率的三分之一。在今年五一黄金周的彩电大战中，甚至又传出了国产彩电即将崩盘的说法。那么，国产彩电究竟现在面临怎样的困境？我们今天先到青岛举办的中国国际消费电子博览会上去看看。
长虹卷土重来迎接未来挑战
青岛电博会是亚太地区规模最大的国家级、国际性专业展会，每年来此展出的都是国内外知名的消费电子企业。在今年的展会上，记者并没有看到萧条悲凉的气象，倒是看到一派热闹和繁荣。国内外各大企业都推出了各种样式、各种尺寸的平板电视，一眼望去分不清哪是液晶哪是等离子，但是很明显，此次展会平板电视真正唱起了主角，而且国内企业都对自己的产品表现了出极大的信心。
海信集团集团有限公司副总裁郭庆存：“现在展会上你可以看到我们一个42寸的样机，这个样机你会看到他的效果要比通常的和现有的技术明显地好�！�
记者特别留意了国内企业的展台，在长虹的展位看到几乎所有展品都是平板电视，而且尺寸极为齐全，而无缝拼接的巨大屏幕电视则更加吸引眼球。记者还发现，甚至在全球著名的英特尔的展台上也看到了长虹的平板电视。
英特尔(中国)有限公司总裁杨旭：“今天我们的展区里面也有长虹的产品，所以我们和长虹也是很好的合作伙伴�！�
无独有偶，今年的6月15日，长虹和微软也正式宣布战略合作，微软以总额9405万元认购长虹1500万股份，微软战略投资四川长虹这一消息在行业内引起了不小的震动。更早以前的4月28日，长虹宣布总投资达60亿元的等离子屏项目在四川绵阳正式开工。自从2004年巨额亏损37亿元以来，长虹这一系列的高调回归和眼下行业内一派悲观气氛显得极不协调。这个行业到底怎么了？长虹内部又发生什么？记者带着疑问来到了四川省绵阳市的长虹总部。
刚到绵阳，正好赶上长虹集团在准备一个平板电视新品发布会。他们展出了全系列的32寸以上的等离子高清电视，然而主角则是一个大家伙，103寸的等离子电视。
和整个家电业的暗流涌动相比，记者在绵阳再次感受到了长虹的自信和乐观情绪。
长虹电器股份有限公司总经理刘体斌：“公司一季度共完成主营业务收入49.69亿元，比上年同期的38.87亿元增长了27.83%。实现净利润7246万元。除了电视产业外，手机、冰箱、IT产品等新产业的主流业务收入增长也相当迅速�！�
长虹更大的自信表现在总共投资60亿元的等离子屏项目，记者发现这里正在忙碌地建设，现在能看到的仅仅是钢筋和混凝土。投资如此巨大，这对于刚刚经历了巨亏的长虹集团来说，无疑是一场胜败难料的豪赌。
长虹多媒体产业群董事长郭德轩：“别人掌握了屏的优势，相当于我们在跟自己的竞争对手在合作，买他们的屏然后跟他们竞争，所以如果你稍微卖得好一点，他就不卖给屏了，就釜底抽薪了，所以中国的企业发展非常困难，因此我们来投入，下定决定投入PDP等离子的屏，也是想解决这个瓶颈的问题�！�
郭德轩说出了我国彩电行业面临的核心问题，这也正是彩电业崩盘论的根源，中国彩电业在显像管时代成功地把外资品牌挤出了国内市场。但是，第三次电视产业革命已经到来，平板电视迅速取代显像管电视，其关键技术和主要利润都集中于屏幕制造，但国内目前90%的屏幕要依赖进口。
国务院发展研究中心市场经济研究所副主任陆刃波：“平板技术现在掌握在日本人手里头，欧洲人手里头，你现在是掌握在人家手里头，当然你通过，加工可以推动流通，你已经挣到一些钱这些钱是比较低端，比较少的，高利润的东西，高附加的东西给人家拿去了�！�
现在外资品牌卷土重来，操起了本土彩电企业最擅长的价格战。实际上外资品牌降价还有更深一层用意，那就是从上下两个方向对本土彩电施压，一方面在整机价格上对本土品牌大打出手，一方面在面板的要价上毫不手软。
海信集团集团有限公司副总裁郭庆存：“众多彩电企业也共同面临这样一个挑战、担忧和忧患，那就是中国彩电业并没有完成真正的自主知识产权的积累和核心技术的把握，这个历程还很长�！�
关键产业链的缺失使我国原有世界竞争力的电视制造业无利可图，受制于核心技术的缺失，中国彩电企业的发展正渐渐陷入微利甚至全面亏损的危险。
增强创新能力，实现战术突围
核心技术的缺失，已经成为国内彩电企业的一道软肋。随着彩电市场转型，竞争格局早已经走出了传统的价格战、规模战、概念战，是否拥有核心技术？是否掌握上游资源，成为决定企业成败的关键。以往以营销能力著称的国内彩电企业能不能追上转型的脚步呢？
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