中新网2月20日电 香港广告协会19日公布年度“广告预算调查”结果显示,受负面经济环境影响,63%接受调查客户计划削减广告预算,100位主要广告商2009年在香港的广告支出预算将平均下跌13%,平均每家减少超250万元港元。
据香港《文汇报》报道,调查又显示,广告媒体中电视所占的广告预算百分比受影响最大,由去年的28%降至22%,客户平均可能减少投资约120万元于电视广告上。而报纸、因特网以及一些非主流或新兴媒体,如邮递推广及社交网络媒体的预算比率预计将有约2%增幅。
调查于今年1月至2月以问卷形式访问了逾100位各商业界别、高投放率的广告客户,其中银行、奢侈品、旅游业表示影响较大,而商场和电信业则影响较微。受访者中最多人认为报纸投资回报效果最好,因特网广告投放最为创新和省钱;而虽然42%的受访者认为电视最能得到观众参与,但广告效果并不是最受肯定的,另外电视虽被认为最能提供有公信力的调查数据,但因为制作成本较高,不少受访者表示会减少采用。
负责调查的客户服务总监指出,业界普遍认为香港经济需要一至两年时间才能复苏,纵观09年广告前景不太乐观。她表示,虽然广告客户削减预算,但不代表他们不投放广告了,只是相对以前更加精明和小心,更注重投资回报,甚至要求也多了。
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