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　　生意场上很多人都梦想“无本万利”，这并非不能实现，聪明人能够利用看似全无用处的东西，用巧手和才华使这些东西变废为宝，焕发新生，也为自己创造财富。本栏目从今天起将和大家一起分享几个这样的故事，看创意如何点石成金。

　　谁会在意一根被丢弃在垃圾箱里吃过的冰棍棍呢？然而在南锣鼓巷的一家“格子店”里，记者惊异地发现，就是这些不起眼的废弃冰棍棍经过妙手彩绘，竟然变成了令人爱不释手的手机链、小挂件和装饰品，它们售价15元到80元，虽然价格不菲，但是不少年轻人纷纷解囊。

　　经过一番探访，记者找到了这些彩绘冰棍棍的主人——“那小鱼”，其实她们是两个年轻的女孩，广州的ZERO和北京的YOKA，“那小鱼”是她们的品牌和工作室名称。两个女孩全无经商经验，却凭借她们独特的创意、另类的销售渠道和执著的环保理念走上创业之路。

　　商业创意指数：★★★☆

　　产品技术指数：★★★★

　　市场潜力指数：★★★☆

　　盈利能力指数：★★★☆

　　团队能力指数：★★★

　　作为一个持续的商业行为，这种模式在早期会比较依赖设计师个人的能力和素质，所以如何建立和培养几个乃至几十个有创意能力的“ZERO”，并建立科学化的管理机制、灵活的市场营销和品牌推广模式，对这种商业模式的扩大和复制来说是重要也很困难的一环，相信通过市场的磨炼，他们会解决这些问题，并继续走向成功。

　　　　创意：从最平凡中创造不平凡

　　北京的YOKA说，她和广州的ZERO是网上相识的“博友”，两人志趣相投，于是去年共同在“淘宝”上开了一家网店，专门卖她们原创的手绘帆布鞋和T恤衫。学设计的ZERO负责手绘，YOKA负责推广和销售。

　　ZERO在一根吃过的冰棍棍上随手涂抹了一些颜色，竟然发现了奇妙的效果，于是她们就尝试着在冰棍棍上画出了第一个系列作品——35根一套的奥运项目，本来是为了自娱自乐，没想到放到网店竟然大受欢迎，不久，这套作品还获得了阿迪达斯与《VISION青年视觉》合办的运动视界创意艺术比赛最佳作品。从此她们的冰棍棍彩绘就一发不可收。

　　YOKA说，她们的理念是在那些平凡的事物中发现创意、实现创意、传播创意，废弃的东西也可以变废为宝，变旧为新，创意可以使一根小冰棍棍有大作为。她们冰棍棍彩绘的题材也是生活中最平凡的事物和场景，例如北京小吃、广州小吃系列，豆汁、冰糖葫芦这些具有久远历史的小吃在冰棍棍上成为一种文化符号，“同班同学”系列则用冰棍棍上青涩的男孩女孩形象触动了人们的“同学情结”。

　　　　销售：从格子铺里发现惊喜

　　YOKA承认她们全无市场营销经验，开始只是闹着玩开网店，随着她们的作品被更多的人喜欢，她们也逐渐发现了一个适合自己的销售渠道——格子铺。格子铺对很多人来说还是新鲜玩意儿，这种店里有很多格子架，里面放着不同设计师或者店家的商品，喜欢淘宝的人往往会在其中发现惊喜，格子铺是不少创业者的出发地。YOKA告诉记者，她们在北京、上海和广州一共进驻了近十家格子铺，每月的租金大概2000元到3000元，这比自己开店租铺便宜得多，风险也小很多。

　　　　推广：把环保进行到底

　　YOKA说她现在正在学习品牌推广，今年已经注册了“那小鱼”的商标和公司，她俩共同的理想是把“那小鱼”作成一个环保品牌，她们产品的选材、载体或创作主题或是来源于生活中常见的物品，或是通过对这些物品进行一定的改造，从而提醒人们，环保其实可以通过每一个生活细节得以体现，而且自己动手去改造，乐趣无穷。除了冰棍棍彩绘，她们还创作了旧可乐瓶彩绘，把旧报纸改造成漂亮的购物袋…… (记者 张鹏)