从高流量走向高质量，从套路化转向精品化

　　告别“爽剧”模式，微短剧还能“勾”住人吗？

　　阅读提示

　　经过一段时间“跑马圈地式”的“野蛮生长”后，微短剧相关的各级监管政策不断趋严，多个平台和地区同步落地优质微短剧扶持政策，该行业逐步呈现出迭代创新和规范化发展趋势。转型中的微短剧行业有何新特征？如何引导其有序发展？怎样推动微短剧市场实现“量增质升”？

　　15秒一次反转，30秒一个冲突，3分钟演尽爱恨情仇……

　　近年来，微短剧作为网络视听领域的新兴业态之一，在信息海量化传播的趋势下，凭借“短、平、快、爽”等特征，满足了人们在碎片化时间内的新型精神需求，成为深受用户追捧的“解压神器”和“电子榨菜”。

　　微短剧行业自2023年“破圈”以来，得益于供需两旺的行业生态，逐步呈现出爆发式发展态势。艾瑞咨询近期发布的《2024年中国微短剧行业研究报告》数据显示，2023年微短剧行业市场规模为358.6亿元，同比增长234.5%，预计2024年中国微短剧市场规?？纱?84.6亿元，未来5年内行业市场规模有望突破1000亿元。

　　鱼龙混杂倒逼转型发展

　　《逃出大英博物馆》《我在八零年代当后妈》《闪婚后傅先生马甲藏不住了》……谈起近两年爆火的微短剧，00后观众梦洋如数家珍。自2023年以来，观众梦洋看了多部不同题材的微短剧，“体量小、时长短、节奏快，坐地铁和吃饭时都能看，剧情也很解压，很爽很上头?！?/p>

　　“微短剧的受众更偏向于年轻、快节奏的观众群体，他们习惯于利用碎片化时间观看内容?！倍杂谖⒍叹绫鸬摹傲髁棵苈搿保幽霞稳裎幕接邢薰靖弊芫碇＠谠诮邮堋豆と巳毡ā芳钦卟煞檬北硎?，微短剧每集时长以1~3分钟为主，“这要求剧本在极短时间内完成故事的起承转合，整体节奏感强，场景切换快，以最大化地利用时间，让人始终处于高节奏的观影体验中?！?/p>

　　然而，在行业高速扩张和鱼龙混杂的发展态势下，部分微短剧一味追求流量，盗版、侵权、价值引导不良等问题不断出现，减损了剧作的内容意义与价值，进而导致该行业面临诸多质疑。

　　抛却俗套的“狗血爽剧”，摆脱滥用的土味剧情，一些微短剧正在尝试创新和转型?！氨热?，在题材和内容上与传统文化遗产相结合?！泵窝笠晕⒍叹纭短映龃笥⒉┪锕荨肪倮獠烤缃柚馊耸址?，讲述一盏从大英博物馆出逃的中国文物偶遇中国记者、共同踏上归家之路的故事，通过剧集呼吁更多人关注中华优秀传统文化。该剧发布当天点赞破500万，全网总播放量超10亿。

　　创新内容题材与商业模式

　　“随着微短剧市场的不断发展和观众审美水平的提升，观众对内容质量与深度的要求也越来越高?！碧讣拔⒍叹绻壑谛枨笥胩獠谋浠Ｈ味嗖课⒍叹缰破说暮幽显居郴幕接邢薰咀芫砝钕杈副硎?，当下的观众不再满足于简单的“爽剧”或“套路化”的剧情，而是更加倾向于有深度、有内涵、能够引发共鸣的作品。

　　“人的审美总是会疲劳的，一时的爽感很好，一直给你这样的爽感也会疲乏?！痹诒本┠晃奔湮幕接邢薰救沃暗奈⒍叹绲佳萃愣垢嫠摺豆と巳毡ā芳钦?，解决这个根本问题的方式之一，是解决头部投资问题，“首先要选择更优质的剧本、更新颖的题材，同时把更高的成本预算给到制作团队，那么一部好的片子顺理成章就出来了?！?/p>

　　观众需求的变化进一步带来了微短剧内容题材的创新，“微短剧+沉浸式文旅”模式即是其中之一。洛阳剧本杀产业园引进的洛阳颢博文化有限公司聚焦发展微短剧、影视项目，致力于洛阳文化IP剧本创投等业务，该公司总经理罗宏伟表示：“我们开发了很多洛阳城市文化IP，让文化IP故事化、剧本化，比如洛阳的沉浸式文旅微短剧等。”

　　除了内容题材创新，一部好评如潮的微短剧，也需要在商业模式上不断精进，贴合互联网传播环境属性，实现精准触达用户。

　　“微短剧不再只是一个独立的投资型产品，而是逐步跟其他的市场，比如跟文旅需求、企业需求以及其他商业需求实现良性互补?！甭藓晡叭衔瞬シ帕?、点赞量、会员充值等数据和收益之外，微短剧行业可以与其他赛道共同实现商业价值“微循环”。

　　走向精品化和有序化

　　“微短剧的发展方向是精品化和有序化?！甭藓晡氨硎?，过往一些相对粗糙甚至低俗的微短剧终将被市场淘汰，行业将告别“野蛮生长”，逐步实现规范的良性发展。

　　对于微短剧的精品化发展方向，郑磊认为，一部精品化的微短剧不仅要有吸引人的题材，还需要具备强大的故事性和情感共鸣能力，“能够深刻挖掘人性、展现人物内心世界的题材，通过紧凑的情节和生动的角色塑造，合理安排故事的深度和娱乐性比例，让观众在观看过程中产生共鸣和共情，这样的作品往往能够深入人心?！?/p>

　　微短剧行业各级监管正不断加强。6月，微短剧正式进入“全备案时代”。国家广播电视总局针对微短剧的管理新规正式实施生效，对微短剧实行“分类分层审核”，未经审核备案的微短剧不得上网传播。“此次发布的新规，明确了微短剧的发展方向。高质量好内容、给观众一个良好的观剧体验，就是方向?！蓖愣顾怠?/p>

　　此外，多个地区以及播放平台对优质微短剧作品的扶持政策相继落地，助力微短剧逐渐从高流量走向高质量，从套路化转向精品化。比如，北京广播电视局发布跟着微短剧去旅行“短剧游北京”创作计划，上海市文化和旅游局每年设立5000万元产业引导经费，促进微短剧发展。

　　“政策的改变、时代的阅片理解变化，使得对作品质感的要求也越来越高。同时，头部影视公司的加入以及大平台的下场操作，将会带来更加工业化的制作体系和更高的制作标准，推动微短剧整体质量的提升?！崩钕杈阜治鋈衔?/p>

　　“未来，微短剧将在题材上更加细分和多元，以满足不同观众群体的需求?！崩钕杈副硎?，品牌定制微短剧将快速地打入市场，以微短剧形式进行推广与传播，“打破题材的同质化、创新创造新的感官体验，是目前以及未来所有微短剧从业者的主要工作?！?div id="5eykqtdqi" class="adEditor">