发表评论 北京奥运会转眼间明天就将开幕，这一中华民族一大盛事势必成为全世界关注的焦点，界时数万世界上最顶尖的运动员将同场竞技，展现运动与力量之美、为追逐心中的光荣与梦想而拼搏。而今年国内车市在经历了上半年雪灾、震灾等多重打击下，遭遇了前所未有的“寒冬”，尽管如此，众多汽车企业依然牢牢把握奥运之风、各出绝招、以最佳状态决胜下半年车市。不论是新车上市，还是营销新招，其形式将如奥运竞技场般壮观与激烈，在下半年上演一场轰轰烈烈的“汽车运动会”。
奥运项目：女子乒乓球团体
一汽大众：欲再登峰
项目特点：作为国球，乒乓球在中国的地位犹如足球之于巴西，大有长盛不衰之势。上世纪90年代中期，大众品牌在中国汽车市场的占有率一度超过60%。而今年以来，大众品牌的增长率也超过25%。
上半年市场表现：
上半年一汽大众再次交出漂亮的成绩单，一汽大众在上半年实现产量278139万辆，同比增长20.2%；实现销售271644万辆，同比增长29.0%，销量排名全国第一位，年度销售目标完成率为51.59%。
下半年夺冠车型：捷达、迈腾
一汽大众16.51万辆的半年产销中速腾的贡献并不是很多，速腾上市后的三个月销量也就6000多台。一汽大众坐在老三的位置凭借的依然是销售成绩达到8.29万辆的捷达。其近日又推出新宝来，希望能够凭借新宝来和速腾的双保险，保证一汽大众32万辆的产销目标得以顺利完成。
奥运项目：花样游泳
东风雪铁龙：
项目特点：花样游泳由游泳、技巧、舞蹈和音乐编排而成，有“水中芭蕾”之称。花样游泳是一项具有艺术性的优雅体育运动，需要力量和技巧，更需要许多年不断的艰苦训练。
上半年市场表现：
东风雪铁龙上半年的总销量不算强势，但新爱丽舍的表现确是当之无愧的一大亮点。其上半年总销量26763台。新爱丽舍上市仅几个月，销量已经翻番，比去年同期增长了205.75%，继续占据东风雪铁龙支柱的地位。
下半年夺冠车型：新爱丽舍 世嘉
新爱丽舍由于定位准确，品质可靠的特点，目前热销势头将会延续。即将在9月上市的世嘉。其预热工作已经做的相当的充分，可见厂家对它的重视程度，不过从车型上来看，世嘉的亮点还是不少的，其吸引力不容小视，或许会成为东风雪铁龙今年销量新的一大增长点。
奥运项目：乒乓球
上海大众：下半年强力争夺冠军
项目特点：历届奥运会上，只要中国乒乓球队发挥正常水平，摘金夺银就是探囊取物。上海大众作为国内最早的合资汽车生产商，又是今年奥运会的赞助商，定将把握住机会以实现企业的跨越式发展。
上半年市场表现：
今年上半年上海大众完成销量25.3万辆，其中帕萨特、普桑、桑3000、POLO占据上海大众销量的大部分，而斯柯达大明锐也占据了3万多辆的份额。
上海大众处于不同生命周期的产品的市场表现正在出现分化。目前正在旺销的帕萨特领驭今年则依然保持相对稳定的表现，在中高级车市中一直排名第三。Polo劲情在今年的增长速度则显著放缓。斯柯达明今年上半年贡献超过3万辆。途安所在的中型MPV市场，尽管成长性非常好，但是目前阶段，市场容量相对有限，短期内难以出现较大的销量。对销量贡献最大的还是桑塔纳，其每月超过10000辆的成绩说明上海大众依然离不开这款老车。
下半年夺冠车型：朗逸，斯柯达法比亚
下半年随着朗逸的上市以及斯柯达法比亚的推出，上海大众可说保留了足够的“弹药”。此外，朗逸上市后销量迅速增长，随着产能问题的逐步解决，下半年有着两款新车的上海大众将成为今年销量冠军的最有力争夺者。
奥运项目：羽毛球
一汽丰田：在个大细分市场站稳脚跟
项目特点：最近几年，中国羽毛球队打遍天下无敌手的态势几乎已成定局，在5个单项的世界排名，中国队都牢牢占据了头名，这与一汽丰田旗下强大的产品阵容颇为相似：以今年更新换代的新威驰追溯而上，卡罗拉、花冠EX、普瑞斯、锐志、普拉多、皇冠等产品几乎涵盖各大细分市场，且销量一直稳步上升。
上半年市场表现：
一汽丰田今年上半年共卖出总目标40万辆中的17.8万辆车，同比增长达到60%。一汽丰田汽车销售有限公司销售企划部部长董修惠表示，一汽丰田全年目标不会调低，并且在年底之前都没有降价计划。
下半年夺冠车型：卡罗拉
董修惠表示，17.8万辆来自终端销量的统计。今年前5个月，一汽丰田共销售轿车15.77万辆，在国内轿车企业销量排名中名列第四�？蘩匀皇窍孔詈玫某敌�，而卡罗拉和花冠EX则在上半年卖出超过11万辆，平均每月1.8万辆。
奥运项目：皮划艇
东风日产：下半年将导入SUV奇骏
项目特点：在雅典奥运会上，带领孟关良、杨文军实现奥运会皮划艇金牌“零”突破的金牌教练马克归来，并带回一个心愿：将中国皮划艇队打造成像中国跳水和乒乓球那样的“梦之队”，这让皮划艇项目成为本届奥运会的极大期望项目。
上半年市场表现：
今年上半年东风日产的总销量达到145813辆，继续保持快速增长。从2004年到2007年，东风日产的销量增长了4倍，平均每年的增长速度是68.48%，在国内乘用车行业名列第一。尽管上半年东风日产的总销量达到145813辆，但与34.5万辆的目标还有不小缺口，给下半年的销售造成了不小压力，在这种形势下，东风日产需要提升在旗下各款车型的市场表现。
下半年夺冠车型：新天籁、奇骏
东风日产在2008年对原有的5款车型进行了更新换代，从而保持了竞争力，6月份推出的新天籁将是东风日产达成今年目标的重中之重，从目前销售情况来看，新天籁让人乐观，如果能够如厂家所愿，每月都能进入万辆俱乐部，今年下半年将为东风日产带来7万辆左右的增量。另外，东风日产还留有后招，根据计划，其首款SUV车型奇骏也将在下半年投放，得益于目前SUV市场火爆的背景，这款车型得表现也值得期待。
奥运项目：女子游泳
上海通用：新动力技术成业务增长点
项目特点：作为中国队的传统夺金优势项目，由罗雪娟时代开始，中国代表团就屡次超越美国代表团夺得奥运冠军殊荣，而目前由齐晖、杨雨、徐妍玮等女将组成的新一代实力之师，也正朝着更具挑战的游泳项目继续奋发。
上半年市场表现：
通用汽车中国公司近日宣布，2008年上半年度国内销量共计590126辆，同比增长12.7%。但受来自丰田汽车和大众汽车的竞争加剧影响，通用汽车在华汽车销量较上年同期增长14%，较之去年增长率19%下降5个百分点，增速放缓明显。
上海通用别克今年上半年也有不俗表现，销量达146321辆。五月上市的新凯越上半年销量达到90604辆，继续其在中国中级车市场的领先地位。
微车市场，五菱品牌旗下五菱之光微型客车以235700辆国内销量的业绩依然在该细分市场遥遥领，使得五菱品牌上半年在国内市场销售汽车329842辆，同比增长17.9%，继续在微车市场保持领先地位。
今年1~6月，在乐风(Lova)紧凑型轿车和新景程(Epica)中级轿车这两款主力车型热销的带动下，雪佛兰品牌实现销量109131辆，较去年同期增长34.6%，成为推动通用汽车在华业务发展的“第二台发动机”。
下半年夺冠车型：新凯越
新凯越的销量是一个不折不扣的奇迹，去年接近20万辆，今年保持在20万辆以上的销量仍然不会有太大的问题，因为虽然发动机和变速箱为难实现全面换代，但是外型上别克凯越比上一代更加大气是事实，无论是产品力还是品牌力来说，卖象很好的新凯越在上海通用完善的别克品牌渠道里面不会有太大的困难。
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