汽车市场既是一块诱人的蛋糕，又是龙虎相争之地。风云际会的竞争舞台，一幕幕营销大戏豪华上演，逐鹿车市，排兵布阵，各种新的营销理念、营销策略、营销案例层出不穷。其实狂打体育牌，这一招数并不新鲜，然而选择十月的金秋集中亮相不由得让人激情四射，作为消费者来说也能从中嗅出些许市场的味道……
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马拉松思域成北京马拉松专用车
2007全日空北京国际马拉松专用车的交车仪式日前在国家体育总局训练局举行，东风本田汽车有限公司执行副总经理刘裕和将旗下CIVIC轿车的钥匙亲手交到了中国田协副主席王大卫的手中。
届时，作为2007年北京马拉松赛的惟一汽车赞助商，东风Honda将对大赛给予全面的汽车技术保障支持，以保证比赛的顺利进行。同时，旗下CIVIC思域轿车也将成为2007全日空北京国际马拉松赛的官方用车，为比赛提供汽车使用服务。据了解，在官方用车的队伍中，还首次使用了代表着未来环保汽车发展先锋的思域新混合动力车，从而进一步体现了赛事用车整体的绿色环保特点。
提示：CIVIC思域在绿色环保性能上的表现，以及东风Honda所坚持公益环保事业的双重发展方向，使得东风Honda与马拉松比赛与生俱来的“天然绿色”内在特质深深契合。
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环岛赛海马助力2007环岛赛
日前，海马汽车与2007环海南岛国际公路自行车赛组委会签约，成为这项赛事的冠名赞助商。
海马汽车2007环海南岛国际公路自行车赛将于11月3日至10日举行，是洲际高水平自行车赛事，有13个国家和地区的16支专业队伍共108名运动员参加。海马汽车时尚、运动的品牌形象深受消费者的青睐，其用户近50万人，逐渐发展成为中级车市场的主流品牌。海马股份副董事长、海马汽车总经理秦全权表示，在本届大赛上，海马汽车将提供相应的资金赞助和100辆赛事用车。
提示：自行车赛事已成为非常热门的国际运动项目，它所体现的体育精神，和海南阳光岛、健康岛、环保岛、和谐岛的形象非常契合。海马汽车追求健康、动感、时尚、环保的品牌形象，环岛赛同样契合海马的品牌形象。
编辑点评：体育使人们跨越了国界和语言的障碍，增进人们之间的关系。也许正是基于这些原因，汽车企业精心选择了同公司的产品一样具有优秀的品质和高雅的公众形象的体育赞助项目，架起了一座体育与用户和潜在的客户之间的桥梁。
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美国勒芒系列赛
ACURA首演美国勒芒系列赛
记者最新得到的信息，ACURA (讴歌)首次以厂商车队身份亮相2007年度美国勒芒系列赛事，就在与奥迪、保时捷、宝马、法拉利、雷克萨斯等各大汽车厂商的同台较量中，取得了综合亚军的佳绩，成为舆论关注的焦点。
美国勒芒系列赛事(ALMS)是以世界三大顶级汽车赛事之一的勒芒24小时耐力赛为蓝本发展起来的，同勒芒24小时耐力赛一样，对赛车性能及车手耐力都是极大挑战。从纯粹技术角度来讲，勒芒系列赛事要比F1更加刺激。先进的ACURA ALMS赛车搭载了出自北美本田专精赛车引擎开发机构HPD之手的V8引擎，适配了全新的电控系统、空气动力学套件……它能从LM P2级别中脱颖而出，足以体现其杰出的性能。
提示：参加重大赛事并取得好成绩，这无疑加速ACURA缔造更纯正的运动基因，而来自赛场的成熟先进技术最终都将归于实用以提高量产车型的整体性能。其实，这次赛事对于ACURA来说只是开始，他们需要大赛的历练，改进、完善赛车，最终目的是冲击世界三大汽车顶级赛事。
编辑点评：汽车赛事是与汽车工业密不可分的运动，它不仅是车迷的天堂、车手的舞台，更是汽车工业巨头们角力的竞技场。
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自主品牌SUV
长丰新款SUV、轿车齐下线
10月16日，我国汽车自主品牌再添生力军。当日上午，长丰汽车完全自主知识产权的新款SUV——猎豹CS6，以及长丰汽车首款多功能轿车——骐菱，双双在其永州的生产基地走下生产线。业内人士分析表示，此举不仅加快了长丰汽车进一步冲击SUV市场、扩大市场份额的战略布局，更拉开了长丰汽车进军轿车市场的序幕。据悉，此次下线的两款新车包括猎豹CS6和骐菱多功能轿车，是长丰汽车根据国内市场细分的消费需求而进行完全自主研发的全新车型，也是长丰汽车在SUV、家轿的“双核战略”稳步推进阶段所推出的战略转型车型：其中猎豹CS6被称为国内第一款纯正都市SUV，是具有完全自主知识产权的新一代都市SUV；而骐菱多功能轿车汇集国际领先汽车制造技术，瞄准家用两厢多功能轿车市��；骐菱则是长丰汽车的第一款多功能轿车产品。
提示：这两款新车的下线标志着长丰汽车自主开发能力以及对市场的把握达到一个全新境界，同时也将长丰汽车的自主研发水平推向一个新的高度。
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SUV格局东风日产剑挑2008SUV
记者日前获悉，根据细分市场具体划分状况及竞争对手的综合分析，东风日产将锁定奇骏作为首批国产进入对象，并且奇骏的样车已进入各种测试阶段，将于年底下线，在明年3月正式上市，新车很可能选择在年底的广州车展进行首发，竞争对手锁定为东风本田CR-V。
去年日产在全球范围内推出了2006款全新日产X-Trail，而这并不同于此前的小改款车型，更多的科技成果体现在了这款城市越野产品身上。2006款的X-Trail除了新增了运动风格的黑色皮椅以及类钛环景座舱选配式样之外，内饰上最重要的差异就是导入只有顶级轿车才有的HMI人性化整合式操控平台。其他的还有定位电动旗杆和HUD车速简报屏幕。动力方面则配备与INFINITI车系同级的AllMODE4WD电子控制四轮传动系统。
但也有经销商表示，奇骏目前车型款式已经落后，不可能这么快引进国产，东风日产将首先国产Qashqai。而东风日产方面称，他们正在按计划引入车型，不能肯定引入Qashqai，但也不排除其可能性。
提示：对于众口不一的Qashqai国产计划，知情人士透露，Qashqai这款车型东风日产已经确定国产，并将于明年下半年正式上市，并表示“奇骏与Qashqai的先后引入，将极大丰富东风日产产品线，加剧2008年SUV市场的竞争，甚至可能改变SUV市场格局，同时也将保持东风日产销量高增速。
编辑点评：SUV的意思是“运动型多功能车”。SUV起源于美国，主要是指那些设计前卫、造型新颖的四轮驱动越野车。随着人们生活水平的提高，这种汽车不再局限于越野，而且还广泛用于城市休闲生活等多种用途。(崔庚)
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