中新社北京十月二十五日电题：中国传媒将走过注意力经济时代
作者阮煜琳
以“吸引眼球”为代表的注意力经济，已成为当今中国众多行业的制胜法宝，正当中国众多行业使尽浑身解数“吸引眼球”的时候，最应提倡注意力经济的中国传媒业却率先提出，中国传媒要走出注意力经济时代。
中国人民大学舆论研究所所长喻国明教授指出，收视率、发行量、传阅率这种覆盖性的指标，是过去中国传媒处于短缺传播时代，评价受众对传媒接触数量的一种指标，但今天传媒已经到了相对过剩的时代，绝对的收视率、发行量指标作为媒体价值评估的意义已经降解。
喻国明说，参与市场的媒介增多，平均化趋势就会分割媒介市场份额。在这种情况之下，面临剧烈竞争的媒体，凭借规模的扩张很难增大自己的赢利点和市场价值，甚至还会遇到这样的问题：媒体规模扩大了，而赢利却在下降。
据悉，一九九七年广州日报报业集团的广告经营额为七亿多元人民币时，净赢利可达三亿多元，到二OO一年，该报业集团广告经营额高达十二多亿元，但利润只有两亿多。也就是说，广告额增加了五个亿，但净赢利减少了一个亿。
专家分析，规�；赫纬晒婺；幕厩魇�，就需要规�；耐度�。营业额增加而利润下降，主要是因为维持这个市场份额的规模，需要媒体增加投入。这也是大众化媒介规�；赫胶罄匆欢ㄒ纬晌⒗囊桓龌厩魇�，因为它没有技术壁垒。
喻国明认为，报纸的规�；赫皇蔷赫囊恢质侄�，比拼的是发行量和报纸内容的信息量。今天的传媒需要寻找另外的出路，因为现在已经过了“眼球经济”的时代，注意力经济只是产生影响力经济的一个基础和前提，但它并不是媒介经济最主要的东西。
专家指出，传媒经济的本质是影响力经济，今天传媒新的赢利模式是主流模式、主流报纸，另外一个手段就是要有特色，也就是所谓的技术手段，因为特色能放大你的规模，这也是形成市场卖点的一个最基本的手段。像美国《纽约时报》、《华尔街日报》这样著名的报纸，有它的不可克隆性，因为这些报纸有它的特色和技术壁垒。目前中国几乎还没有一家形成这种稳定技术壁垒的媒介存在。
现在，《中国经营报》主编信誓旦旦要把自己打造成中国的《华尔街日报》；曾被美国《纽约时报》称为“中国最好的报纸”——《南方周末》要把自己打造成中国的严肃报纸，并于二OO二年七月成立了南方周末品牌工作室，业内人士称，这是南方周末率先进入品牌营销时代的标志。
只有依靠品牌和特色才能成为中国的主流报纸，成为中国最有影响力的报纸。中国各大报纸何时“变脸”，目前还难以作出精确的预测，但这些报业的老总们已经看到了中国传媒业的发展方向，不再满足于规模扩张式的竞争。
