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“入世纵横谈”：零售业喜忧参半迎“入世” 2001年11月27日 10:06 中新网北京11月27日消息：“入世”大局已定。根据时间表，三年后中国连锁经营领域全面对外开放，零售业面临外资蜂拥而入的激烈竞争已是不争事实。业内人士指出，“入世”对中国零售业喜忧参半。 “喜”的是，大量国外价廉质优商品进入消费品市场拉动国内市场需求，促进消费水平提高和推动消费结构升级。同时，外商还会带来全新营销理念与科学管理方式。 “忧”的是，“入世”后面对具有技术、管理、规模优势的外资企业的“无障碍”进入，市场将被分割，竞争必然加剧，国内零售业的绝对利润和相对利润下降，甚至会有一批企业倒闭破产。仅近几年，在中国零售业尚未完全开放的情况下，部分境外零售商逆流而上在中国抢滩，给零售业带来极大压力，通常在外资企业周边的国内零售企业都受到不同程度影响，普遍出现销售额和利润下降。 据悉全球零售业三巨头——沃尔玛、家乐福、麦德龙今年都将加快各自在华的发展速度，拓展网络规模，扩大市场份额。沃尔玛今年将在中国新开八家门店，相当于该公司进入中国四年来开店数的总和；已陆续在内地各大城市开设二十多家连锁店的家乐福集团去年八月作出战略调整，将其设在香港的四家分店全部关闭，倾力发展扩张迅猛的在华业务；武汉两家麦德龙超市也在积极筹备开业，以每年十家的速度拓展市场。 目前，中国有连锁业店铺总数七千六百八十五间，去年中国连锁业百强销售额九百八十二亿元人民币。百强企业中，连锁超市企业五十五家，大型综合超市二十一家，家电专业店五家，药店专业店三家，餐饮企业十二家。国际上通行的现代零售业态，如百货商店、超级市场、便利店、仓储式商场、专卖店、专业店、折价店、购物中心、网络商店等，在中国都得到不同程度发展。 尽管在数量上外资零售业数量少，但多是精锐部队，实力雄厚，并在营销战略、价格优势等方面给中国零售业带来冲击： 首先在营销理念和营销战略上，外资企业一般都有先进的管理经验和现代商战的营销手段、先进的营销指导思想、完整的公司文化、长远的营销目标、完善的营销组织、高效的营销动作体系以及现代营销战略的营销策略。先进的营销理念和营销战略与高素质的营销人员、营销管理结合，必然在市场反应、市场渗透、市场竞争、市场服务及企业促销等方面产生巨大营销力，直接或间接冲击中国零售企业。 其次，在营销规模和营销势态上，与中国零售业相比，外资零售业企业具有规模大、现代化、以连锁业态为主等特点，不仅单个商店营业面积大，经营品种全，营销方式灵活，而且能发挥规模优势，做到统一进货，统一定价，统一核算，降低成本，提高营销效益。这必然使中国一批规模小、管理差的零售企业受到强烈冲击乃至倒闭破产。 第三在营销方式和零售环境上，现代商品流通企业发展趋势是批零一体化，如一些国际著名零售企业开办的仓储式百货业，都具有批发功能，其经营品种多达三万种，价格比一般超市零售价低百分之二十，部分商品低百分之三十以上。对中国只具有零售功能的多数零售企业来说，“价格杀伤力”无疑是致命的。(示之) |
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