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入世纵横谈：入世啤酒大战 土洋胜算几何 2001年11月23日 10:37 中新网北京11月23日消息：入世将即，面对即将到来的国际竞争，内地众多行业大呼“狼来了”，独啤酒业泰然处之，胸有成竹。 全球知名啤酒抢滩内地始于十年前。当时，上月猝然去世的内地啤酒业风云人物、青啤老总彭作义放言：进入内地市场不到十五年就彻底衰落的洋烟就是洋啤的结局！果然，土洋大战没几个回合一些洋啤就退出内地。 面对世界第二大啤酒国这块蛋糕，洋啤怎会言退？总结教训的洋啤反扑必然，在竞争平台变透明公平的形势下，新一波土洋啤酒大战谁主沉浮实难预测。 国啤圈地运动未雨绸缪 内地传统啤酒多年受资金、观念和市场限制，满足于经营自己“一亩三分田”，现在一批实力雄厚、观念超前的啤酒企业意识到面对外资、外国名牌涌入，没有一定规模难有可观经济效益，世界前十名啤酒企业平均年销量均达五百万吨，小辈啤酒厂根本无法与之制衡。于是，内地啤酒业掀起大规模兼并浪潮可谓未雨绸缪。 七月，龙头老大青岛啤酒在收购北京五星和三环、上海嘉士伯后，又收购新加坡最大公司——“第一家”独资拥有的福建啤酒，雄踞北方的青岛开始跨入东南沿海，下半年投向湖北和陕西。目前已兼并三十八家，年产能力三百万吨。 四月，“黑马”华润以九千万元全资收购美国蓝带属下四川乐山蓝带高利，把内地十三家啤酒纳入麾下，能力迅增至二百万吨。 三月，稳站京津市场的燕京啤酒收购山东“无名”和“三孔”，旗下称臣企业达九家。 三家啤酒巨头续演三国演义，如火如荼圈地之时，实力略逊的珠江、哈尔滨、蓝剑第二集团不甘落后，纷展资本运营战术兼并周边小厂。 圈地带来竞争，竞争增强实力，实力促进圈地，周而复始，循环上升，在入世之前，内地啤酒业在规模和质量上已做好准备。 圈地把内地啤酒“产地销”模式转为“销地产”，其便利条件和运输成本洋啤望之兴叹，成为内地啤酒大战洋啤“杀手锏”。 洋啤养精蓄锐 反攻势猛 人们在为洋啤落荒而逃沾沾自喜之时，常忽视洋啤撤退的重要原因——政府�；�。为�；け就疗笠�，政府给国企提供诸多扶持政策搭建了一个平台，贴息贷款、并购负债、免息挂帐使洋啤变成后娘养的孩儿！一旦中国入世，内外有别的竞争平台将变得公平透明，那时掀起二次浪潮的洋啤绝不能小觑。 众所周知内地一直是“大麦科研滞后大麦生产、大麦生产滞后麦芽加工、麦芽加工滞后啤酒酿造”，无论技术还是品牌知名度，国啤在全球市场都无法和洋啤相比，这点对国啤讲绝对是硬伤。 洋啤成本高、价格高，市场占有率无法与本土竞争，正如本土啤酒推出“纯生”、“干啤”与洋啤占领的高档市场对峙，洋啤也开始实施“本土化”，生力推出“威乐”、百威推出“百迪”，洋啤抢占中档市场的战斗已开打。 去年海关进口洋啤占内地市场百分之一，而这百分之一足以造成内地啤酒的进出口逆差，入世后，啤酒关税将下降百分之五十八，未来五年进口啤酒占有率会上升到百分之五，面对进口原装和本土生产两种洋啤夹击，本土啤酒的日子亦不容乐观。(萧潇) |
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