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热门话题:从不赠票不看演出的怪圈中走出 2001年11月21日 11:54 大型演唱会在整个演出市场具有举足轻重的地位，它对于年轻观众们的号召力有目共睹，演出前求票若渴、演出时万人空巷、观看后不愿离去。人们难以把这种情况和低迷的演出市场联系在一起。但是，目前一个有着百万人口的大城市，一年中大型演唱会超不过两三场、大型演出的承办者都是满怀希望而办，失望而归。 市场消费号召力如此看好，为何难以盈利，经过对一些个案的充分调查，笔者认为主要有以下几个原因： 首先是多方索要赠票，承办者苦不堪言。每当这种大型演出做出广告之后，承办方都要应付大量索要赠票的人。承办方权衡利弊，只得将大量的赠票送出，否则，因为上述因素的制约，演出将无法进行。如此一来，承办方几百万元的投入风险只能独自承担。 其次传统的文化消费心理，使真正的演出消费市场难以启动。在我国长期的计划经济体制下，免费看演出，或单位组织观看成了一种习惯。在市场转轨的今天，各种大型演出活动完全成了商业运作，但是，大部分人的文化消费心理还停留原来的状态中。演出谁都想看，但一遇到自己掏钱就难以习惯。 再次畸形的文化心态，使演出活动成了“免费午餐”。商业性大型演出活动都是大投入、大制作、大风险，演出票价往往很高，面对有时高达几百上千元的票价，一般消费者确实难以承受。但是，有能力购票的人，也到处找票，不愿花钱购买。究其原因，大多是感到自己花钱买票看演出没面子，找不到赠票自己去买似乎成了没有身份的表现，并且互相攀比，这样一来，形成了有能力买票的人也不去买票的怪现象。 另外演出经纪机构市场未能形成，演出市场不能得到有效包装。虽然现在一些演出活动也能进行一些必要的宣传，但是，比起其他商业活动来，实在是捉襟见肘。目前，演出经纪机构未能形成竞争局面，没有形成信息和资源共享，演出市场的这潭水尚未激活，尚未流动起来。 此外演出和管理体制亟待改革，市场准入举步难艰。现在，对于一些演出活动的审批往往要经过许多环节，各种批文、许可证更是层叠交叉，在呈报审批时如果是能够盈利的演出，一些部门就要求挂名承办，并向其交纳一定的费用，否则将难以进行。这样一来，真正的承办者再去交纳保安费、场地费、国地税、演员费、设备安装费、广告宣传费等等之后，如果能够收回成本已经是相当不易。 最后，演出市场缺少真正的经济学理论支持，也是制约演出市场繁荣的原因之一。 不过，令人欣喜的是，演出产业化的商品属性已经被越来越多的人所认识，法制层面上的支持为它阔步发展去除了本不该有的束缚和枷锁，相信在不久的将来影响市场繁荣的制约将越来越少。(中国文化报) 相关报道：上海大型舞剧《野斑马》晋京演出遭遇赠票尴尬 |
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