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传媒焦点：保暖内衣盛名难副 2000年10月17日 14:10 人们对高质量生活不断追求的热情，燃起了保暖内衣市场的熊熊篝火。广阔的市场前景，加上最具诱惑力的高额利润，使众多的生产厂家对保暖内衣的生产趋之若鹜。据了解，1998年全国生产保暖内衣的厂家仅有十多家，市场实际销售量为300万套。时至今日，据业内人士估计，今冬明春保暖内衣销量将突破3000万套，从称得上保暖内衣“元老”的“不怕冷南极人”、“俞兆林”，到后来出现的“北极明珠蚕丝棉”，各种品牌的保暖内衣生产厂家已超过了500多家�！靶峋趿槊簟钡纳碳曳追紫虢槿氡Ｅ谝抡夥健拔滞痢�。 大动干戈的广告 带着一种神秘色彩进入中国市场的保暖内衣，在它的广告中，通�；岢鱿忠恍┧贫嵌�、神奇玄乎的科技新名词，什么最新开发出来的“微元生化纤维”，有些宣称能调节并改善“人体微循环”，还有些打出“远红外线”保暖，另外又有介绍说，织入了陶粒子，能放射红外线，这些冠以高科技称号的保暖内衣，其真正的“面目”，实在让顾客难以捉摸。 作为近年来出现的新型服装产品，保暖内衣追求的是既美观又保暖的时尚潮流，生产保暖内衣厂家对其产品的广告投入，可谓是“不遗余力”�！靶陆鄙Ъ叶源嗣魅繁硎荆翰啡绻淮蚬愀嫘�，那就死定了�！靶陆痹ぜ平谥醒朊教逋斗挪坏陀�5000万元的广告资金，而且还要再花近8000万元投入下线广告。在电视、灯箱里，人们都会看到众多的保暖内衣广告，广告里是一张张熟悉的明星面孔。徐帆对着葛优甜甜的一句：“噢！‘南极人’不怕冷！”韦唯一家子登台亮相，穿上“羊老大”防寒内衣；穿着“俞兆林”内衣的郑少秋“神清气爽”；尤勇也穿上了“天之锦”远红外保暖内衣。此外，凯丽、屠洪刚、葛存壮、陈佩斯等影视明星、歌星都为各自的保暖内衣品牌上台现身说法，明星阵容强大。据业内人士分析：今冬保暖内衣在全国范围爆发新一轮商战已成定局，为争夺有限的市场空间，保暖内衣厂家早已发动广告战，营造自我品牌形象。 对于厂家开展的广告大战，有关人士提出建议：面临保暖内衣的市场争夺，厂家不能一味劳民伤财地去挤广告战、价格战的“独木桥”，而要发挥自身的个性特色，在产品款式、流通渠道上做文章，采用商场专柜形式进行销售，这样，不仅资金回笼快，还可以准确反映市场销售状况，根据市场需求随时调整生产量，加大企业运行机制的灵活性。 产品质量可信吗？ 在众多厂家不断加入保暖生产的同时，一些不规范的虚假因素也影响着保暖内衣的有序生产。市场上，各种各样的保暖内衣，品类繁多，真假、优劣都难以辨别，广告往往冠以高新科技的“头衔”，其中难免有夸大其词的“水分”。 有关技术部门近期对30家企业生产的30种保暖内衣进行了专项抽查，虽然这些产品不存在危及人体健康安全的隐患，但保暖质量过不了关，除甲醛含量均符合标准要求，国家禁用的偶氮染料含量未检出外，其它一些指标都不同程度地存在偏差。保暖率大部分达不到产品所说的保暖标准，在30种被检出保暖内衣中，保暖率最低为48.4%，最高也仅为61.9%，所以广告宣称的一件保暖内衣相当于两三件羊毛衫的保暖效果是不真实的。在检查中还发现，这些保暖内衣的纤维含量标准不规范，在里料成分和面料成分方面都出现不符合明示值的现象�；褂幸恍┧跛使�，这些保暖内衣经洗涤后，尺寸、形态会走样。据悉，在这次抽查中还发现，有5家企业至今还没有任何企业标准，另有15家属“空壳企业”，没有生产场地，没有生产设备，更没有检验手段，均以定牌外发加工形式从事经营，产品质量严重失控，保暖内衣现在还没有一个明确的行业标准。至于保暖内衣广告称能治疗头痛、腰痛等病症的神奇功效也是夸大其词，业内人士坦言：衣服不能治病，最多也只是辅助作用。有些宣传具有抗菌功能、超弹性、超导温更是概念模糊。 价格“穴头”大 保暖内衣在质量方面出现“障碍”的同时，其市场价格过高也让顾客对此表示怀疑。虽然保暖内衣几经降价，但目前市场上一件保暖内衣的价格也都在几十元，甚至上百元。一位顾客向记者埋怨道：“一套普通较好质量的棉质内衣，差不多就是三四十元，而保暖内衣挂上了高科技，卖的价格过高、过虚。 据业内人士透露，保暖内衣从出厂到上柜销售，价格至少翻了一番。在市场利润仍然丰厚的情况下，厂家还不会马上降低价格，但随着保暖内衣市场竞争的日趋激烈，厂家有可能会产生降价“连动”效应，保暖内衣价格下降趋势有望出现。 (《中华工商时报》2000年10月17日 作者 吴莲芳) |
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