2006年7月3日,“黄昏的地平线”登录自己的博客,输入和讯网提供的广告代码。随后,在其页面左边“博客简介”栏目中出现了反病毒厂商瑞星公司的商业Flash广告。
同时和他一起在自己的博客上投放广告的博客写手,还有999个。
如此大规模地在个人博客上投放广告,在国内尚属首次。合作双方,是和讯网“博客广告同盟”和瑞星公司。根据协议,瑞星为此次广告投放支付了60万元。这1000个博客写手将按不同比例分配其中的54万元,剩下的6万元则归“博客广告联盟”的组织者——和讯网所有。
“这些都不是名人博客,他们现实的身份是学者、企业中高层人员等等!焙脱锻谐」夭烤碚耪鹩钏。
“平民博客也可以通过广告赚钱了?”一时间,博客广告成为舆论关注的焦点。
近日,中国青年报社会调查中心和腾讯网新闻频道合作,实施了一项网络调查(5165人参加),结果显示,55.1%的人反对个人博客上出现广告,认为“广告会使博客变味”,还有37.3%的人表示赞成,他们觉得“有眼球的地方就有商机”。
中国人民大学新闻学院教授彭兰从1997年就开始从事网络新闻传播的教学与研究,对此她认为,刚开始的时候,对于在博客上做广告的问题,网民可能会比较排斥,大家会持一种批判的态度!耙蛭芏嗳硕及巡┛偷弊魇遣莞教澹芫醯檬瞧矫竦恼蟮,不能允许商业的因素来侵入!
但事实上,在个别的高端博客、名人博客上投放广告早已不是什么新鲜事了。
“我们愿意搭桥,但现在只遇到一个徐静蕾”
Keso,原名洪波,DONEWS社区的总编辑,也被称为中国著名的互联网观察家、评论家。他的博客超越了大多数“IT媒体”,平均每天关注他博客的人在两万人以上。
2005年11月底,和讯网就看中了洪波博客的影响力,要在他的个人博客上投放和讯网的LOGO!拔以谖业腂LOG页面右侧,放置了一个和讯网的LOGO,下面还放了一条他们的文字广告链!
Keso与和讯签了3个月的合同,期满后,他总共得到了3000元广告费。
除了Keso这样的高端博客之外,广告主也对名人博客青睐有加。据新浪全球资深副总裁、总编辑陈彤介绍,曾经有商家想在徐静蕾的博客上投放广告,“我们之前探讨过,也有过几轮切磋,愿意50%以上的广告收入归她所有。但是由于其他的原因,这件事并没有落实。”
“我们愿意搭桥,但是现在只遇到一个徐静蕾!背峦衔衷谔嘎鄄┛凸愀、博客商业化为时尚早。
“在博客上投放广告,就是把它当媒体来看待了。但其实现在大部分的博客写手,并不这样认为。他们只把它当成个人表达,沟通的工具!焙椴ㄋ怠
调查也显示,在回答“如果你经!洹牟┛蜕铣鱿至松桃倒愀,你还会继续关注它吗”时,有54.3%的人选择了“不会,我不喜欢商业味过重的博客”,有33.4%的人选择“会,这说明这个博客人气旺”。
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