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iPod与iTunes的完美结合刚刚挽救了音乐业，影视业又陷入了同样的艰难转型中。网络下载一代，正在引发一场史无前例的传统娱乐工业的变革。
文/戴婧婷
“伊丽莎白女王加入了iPod一族！”2005年6月，由《太阳报》曝出的这条花边新闻宣告当今世界最流行的数码产品攻陷了欧洲最重要的皇室。当人们热烈讨论79岁的英国女王会把哪些歌曲放进她的iPod时，苹果公司宣布它已经占有了75%的MP3播放器市场，而与iPod捆绑的iTunes网上音乐商店已售出了5亿首歌曲。
此时距离iPod问世不过三年多，iTunes音乐商店开张才短短两年。
在iPod+iTunes领衔下，数码音乐革命的浪潮势不可挡。在与非法下载苦斗多时之后，音乐工业终于找到了将网络收为己用的有效方式，正在重新焕发生机。
iPod改变音乐工业？
从1999年开始，音乐工业陷入了逐年萎缩的困境中。尽管原因复杂，但网络非法下载首当其冲。当未获授权的音乐在网上迅速泛滥，唱片公司开始只有手忙脚乱地打击，争相把下载软件开发者以及网民送上法庭。
由于唱片公司害怕影响CD销量，他们起初只愿意在少数几家经营正版音乐下载的网站上提供歌曲的租用权：一旦消费者停止交纳月租费，他们所拥有的音乐就会自动消失。这种方式完全不能与非法下载竞争，网络盗版依旧如同洪水猛兽。
2001年10月，苹果公司推出了它开发的MP3播放器iPod。这款容量为5G、售价高达399美元的iPod开始并不被人看好。2003年4月，苹果与世界五大唱片巨头达成协议，获得了100万首歌曲的版权，开通iTunes在线音乐商店以相对低廉的价格(每首99美分)出售下载。
在网上巨型音乐资源库支持下，iPod可达1000首歌曲的存储量相当于将100张CD压缩到这个小盒子里随身携带，再按照个性化的方式播放、编排，它满足了现代人最古怪的口味、最疯狂的占有欲和最随性的享受。
眼见iPod的销量和iTunes上的音乐下载量呈爆发式增长，唱片公司终于从没完没了的法律纠纷中醒悟过来，正版音乐下载自2003年以来因此取得突飞猛进的发展。接着沃尔玛、可口可乐和微软都以每首计费的模式与苹果展开竞争，而雅虎、Napster和RealNetworks等公司则采用包月收费、无限量下载，曾经如过街老鼠的网络下载已经变成了一块人人垂涎三尺的肥肉。
据国际唱片协会统计，今年上半年数字音乐已创造了7.9亿美元销售额，虽然它只占音乐业总产值的6%，但与去年同期相比足足增长了两倍。而且正版下载群体的增长速度远远超过了盗版下载者。据估计，到2009年在线音乐销售额将增长到19亿美元，约占音乐总销量的12%。在数字音乐推动下，音乐工业已经开始缓慢复苏。
如今世界几大唱片公司每家都提供了数十万首歌曲的版权，欧美地区正版音乐下载的站点达200多个。甚至有的公司还通过观察P2P(点对点)软件的下载排行来分析当下流行趋势，或者将免费的试听版本放到网上供人下载来吸引消费者，为推出唱片预热。
而网络也成为发掘新人的一种成本极低的渠道。2005年，美国的Clap Your Hands Say Yeah和英国的the Arctic Monkeys两支独立乐队相继借助网络一炮而红，在正式发行唱片前就拥有了相当可观的歌迷。2004年走红的庞龙、唐磊也是通过网络走向的市场。虽然这样成功的个案还只是少数，英国的《卫报》已经开始惊呼在数字音乐流行的带动下，网络社区和博客上的口碑传播变得越来越重要。
尽管在商业模式以及定价等问题上还存在很多争议，但网络下载已彻底改变了大众的音乐消费习惯，数字音乐代替了专辑消费，个人化娱乐的时代到来了。
音乐产业的新气象只是上演了这次变革的第一幕。
颠覆现有的观影方式
1999年，芬兰一群年轻的电影爱好者出于对美国科幻剧集《星际迷航》的热爱，决定开始拍摄一部恶作剧版的《星际迷航》。因为找不到投资，他们从学校借来了摄影机，在一间公寓的蓝幕前完成了大部分场景，再用几台普通家用电脑进行长达6年的后期特技效果处理。
2005年，这部耗资仅12000美元、长达103分钟的电影终于完成，被命名为《星屁迷航》，芬兰语对白配上了英文字幕。他们决定在网络上发行影片、供人免费下载。10月1日零点，一家网络公司通过世界各地的数个服务器和BT软件开始提供《星屁迷航》下载。不到两个月，294万人从官方网站上下载了这部影片，再加上BT上的共享下载和其他镜像站点下载，它的被下载次数接近400万，创造了芬兰国产影片的观众纪录。
路透社意味深长地评论，“《星屁迷航》成功之际正值电影业同时面临着互联网带来的威胁和生机�！�
种种迹象表明，世界娱乐业的巨头们已经开始积极利用网络的力量。
随着宽带网普及与BT为代表的P2P软件解决了视频信息在网络传输不便的技术障碍，影视作品非法下载疯狂蔓延，影视公司眼下的处境与几年前唱片公司一模一样。而且他们也是首先想通过法律武器来对付非法下载：好莱坞从去年底开始大举讨伐网络非法电影下载，当时英国《卫报》就预言，“或许好莱坞的大制片公司应该参考苹果的网络音乐商店模式�！�
事实上，好莱坞在过去一年来耗时耗力的打压中收效甚微。P2P非法下载并没有得到遏制。在技术变革面前，电影、电视公司痛苦地意识到他们必须主动适应P2P时代互联网的游戏规则与新的消费模式。
携手P2P成为影视产业新模式
率先领跑的又是苹果公司，CEO乔布斯在过去几年中一直坚称没人会愿意在小屏幕上观看视频，但今年10月苹果就推出了视频iPod，并与ABC电视台合作，以每集1.99美元的价格在iTunes网络商店提供《绝望主妇》《迷失》等五部热门剧集的下载。20天内视频内容的下载总量达到了100万。
一个月后，CBS和NBC同时宣布将提供黄金时段剧集下载，每集售价99美分。从明年1月起，CBS与一家宽带运营商合作为它的500万宽带用户奉送上王牌节目《犯罪现场调查》《幸存者》和《急速前进》。CBS电视台主席丽莎·莫文斯表示，“这是美国电视行业的一个新的发展方向�！� 而NBC电视台则与DirectTV公司合作，向拥有该公司数字录像机的用户提供节目。美国在线与华纳兄弟公司也不甘落后地决定在明年年初开辟宽带网络，让用户可以免费在线收看《成长的烦恼》等30部经典电视剧。
11月18日，环球电影公司宣布将正版电影交给合法的P2P服务商Wurld Media，向它的用户提供下载。这是好莱坞大制片公司第一次与P2P服务商合作。
这一系列的行动似乎表明半个多世纪以来人类消费电影电视的形式将会发生巨大变革 观众将坐拥上百个频道、百万个节目，并可以自由制定播放表，而不是听命于电视台和电影公司的安排。再加上手机等新媒体的介入，电影的发行模式、电视的播放模式都将和以往有很大不同。继音乐产业翻天覆地之后，也许下一个可能彻底发生改变的行业就是影视业。
而国内娱乐业的变化目前远落后于全球娱乐工业。虽然去年网络上涌现出一大批歌手，制造出被传唱至街头巷尾的超级口水歌，但唱片公司对通过网络获得共赢的尝试才刚开始。
MP3收费下载刚开始被视作近期内中国互联网最大的金矿。生产爱国者MP3的华旗公司模仿苹果模式，推出了每首歌曲售价0.99元的正版音乐下载网站；飞乐等国内唱片公司与中搜网签约，由网站为下载埋单，网民可以免费获得正版音乐。
相比之下，影视业的行动与意识则迟缓得多。去年底，《天下无贼》的出品方将影片的网络版权卖给一家从事视频点播的网站，仅以5元价格提供在线观看或下载。今年，贾樟柯导演的《世界》以更低廉的1元价格提供网络正版下载。但绝大部分的影视作品仍是在网上被免费下载。(来源：中国新闻周刊）
