全球品牌排行榜新鲜出炉可口可乐雄踞榜首

　　根据品牌价值与去年相比的变化，《商业周刊》单独列出了表现最佳和最差的各5个品牌。由于成功向高端产品领域转型，韩国三星作为惟一上榜的韩国品牌，价值上涨了30%，荣登最佳表现榜首，妮维雅、哈雷·戴维森、戴尔和星巴克紧随其后。而爱立信、福特、AT&T、波音和美林则因品牌价值缩水49%到25%不等而成为表现最差的5个品牌。《商业周刊》认为，电信业的衰退让爱立信和AT&T失去了双腿；波音仍然没有走出“911”的阴霾；而美林则是受到了熊市的影响。

　　全球100大品牌排行榜是由《商业周刊》与纽约专门从事品牌价值评估的国际名牌公司(INTERBRAND)于2001年首度联手推出的。上榜品牌必须满足具有公开的营销和财务数据、该品牌商品来自国外的销售额必须占20%以上以及品牌价值超过10亿美元等条件。国际名牌公司的总裁大卫·马丁表示，设立这项排名的目的是为了展现品牌的作用，同时呼吁人们提起对树立品牌形象的重视。(张艳丽)

　　去年表现最佳品牌

　　排名品牌　　　　2002年价值 2001年价值增减(%)

　　34　　三星　　　　　83　　　　　64　　　+30

　　91　　妮维雅　　　　21　　　　　18　　　+16

　　46　　哈雷·戴维森 63　　　　　55　　　 +13

　　31　　戴尔　　　　　92　　　　　83　　　　+12

　　93　　星巴克　　　　20　　　　　18　　　　+12

　　(单位：亿美元)

　　去年表现最差品牌

　　排名品牌　　2002年价值2001年价值增减(%)

　　71　　爱立信36　　　　　　　71　　　　-49

　　11　　福特204　　　　　　　30.1　　　　-32